TEORIA E TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA Le origini della pubblicità moderna: i nuovi luoghi della merce Teoria e Tecnica della Comunicazione pubblicitaria a.a.2009-2010

UN PASSO INDIETRO: LE ORIGINI Agorà greca, luogo delle assemblee e delle merci Foro romano, Mercati Traianei Medioevo, venditore-artigiano, piazze destinate ai mercati Epoca comunale, piazze per il commercio circondate da mura

UN PASSO INDIETRO: LE ORIGINI Agorà greca, luogo delle assemblee, del culto e delle merci Agorà di Atene

UN PASSO INDIETRO: LE ORIGINI Foro romano Mercati Traianei, Roma

UN PASSO INDIETRO: LE ORIGINI Medioevo, venditore-artigiano, piazze destinate ai mercati Bottega medievale, Lanciano

UN PASSO INDIETRO: LE ORIGINI Epoca comunale, piazze per il commercio circondate da mura Piazza delle Erbe, Vicenza

UN PASSO INDIETRO: LE ORIGINI 1500-1600 Fiere e mercati Donna al mercato – Pieter Aertsen (1567)

1800: NASCONO NUOVI SPAZI PER LA MESSA IN SCENA DELLA MERCE Gallerie commerciali coperte (Passages) Vetrine Grandi magazzini in Europa Department stores negli Stati Uniti Vendita per corrispondenza Esposizioni Universali

1820-1840 PASSAGES PARIGINI

1878 GALLERIA VITTORIO EMANUELE A MILANO

1853 LES HALLES (I MERCATI GENERALI DI PARIGI)

1851 PRIMA ESPOSIZIONE UNIVERSALE (Londra, Crystall Palace)

LE ESPOSIZIONI UNIVERSALI Creano all’interno delle metropoli spazi periodici destinati alla messa in scena di arti, scienze, industria e merci. Sono luogo di socializzazione e di modernizzazione Vengono presentate innovazioni come l’ascensore (Otis), il fonografo (Edison) e il telefono.

Parigi 1867, Esposizione Universale

I LUOGHI DELLE ESPOSIZIONI UNIVERSALI 1851 – Londra 1855 – Parigi 1862 – Londra 1867 – Parigi 1873 – Vienna 1876 – Philadelphia, Stati Uniti 1878 – Parigi 1880 – Melbourne, Australia 1885 - Anversa, Belgio 1889 – Parigi 1893 - Chicago, Stati Uniti 1900 – Parigi

1852 BON MARCHE’ (primo grande magazzino, Parigi)

LE NOVITA’ DEI GRANDI MAGAZZINI Ampia superficie di vendita Rapporto diretto con la merce Prezzi convenienti Ampio assortimento Rapporto di fiducia con il cliente: prezzo fisso/cambio merce/non obbligo d’acquisto

1877 AUX VILLES D’ITALIE (1918 LA RINASCENTE)

1893 SEARS & ROEBUCK (vendita per corrispondenza)

1907 SEARS & ROEBUCK (fonografo a cilindri) 1927 SEARS & ROEBUCK (i giocattoli) 1907 SEARS & ROEBUCK (fonografo a cilindri)

1923 SEARS & ROEBUCK (modern homes) 1897 SEARS & ROEBUCK (copertina) 1923 SEARS & ROEBUCK (modern homes)