Nuovi media, moda, lusso: la strategia di Ferragamo Corso di Laurea Interfacoltà in Comunicazione Interculturale e Multimediale Nuovi media, moda, lusso: la strategia di Ferragamo Relatore Chiar.mo Prof. Paolo Costa Correlatore Chiar.mo Prof. Katia Ferri Anno accademico 2008/09 Alice Romagnoli

Alice Romagnoli Matricola 335865/67 Argomentazioni Nuovi media Siti di moda e fashion blog Salvatore Ferragamo: griffe elegante senza tempo Alice Romagnoli Matricola 335865/67

Mezzi di massa e new media Mass media Dall'inglese mass e dal latino medium Indica i cosiddetti mezzi di comunicazione di massa, con cui si denomina l'insieme dei canali di comunicazione, mediante i quali le informazioni e le comunicazioni vengono diffuse alle grandi masse New media Tutti i nuovi canali di comunicazione che vengono realizzati ed utilizzati di pari passo con l’avanzare del progresso tecnologico Alice Romagnoli Matricola 335865/67

I cambiamenti introdotti dai new media Oggi fare comunicazione significa confrontarsi con nuove forme multimediali. Le conseguenze: Sul modo di produrre e diffondere le notizie Sul modo di consumarle Alice Romagnoli Matricola 335865/67

I quotidiani e le riviste vanno online La tendenza che ha preso potere negli ultimi anni è stata la comparsa dei quotidiani online oltre alla semplice e conosciuta copia cartacea. Ciò è accaduto anche per le riviste femminili che hanno sviluppato siti web i cui contenuti trattano di moda, bellezza, lifestyle, fitness, matrimonio, celebrità e gossip. Alice Romagnoli Matricola 335865/67

Il primo in classifica: Alfemminile.com Occupa la prima posizione tra i siti più visitati dal pubblico femminile Non esiste una versione cartacea Rappresenta il sito più popolare del settore a livello italiano Alice Romagnoli Matricola 335865/67

Il secondo in classifica: Style.it Occupa la seconda posizione per generazione di traffico Modello di brand system in cui confluiscono le riviste Glamour e Vanity Fair Da Novembre 2009 Vogue Italia se n’è separato recuperando una propria identità. Alice Romagnoli Matricola 335865/67

Elle.it: modello da imitare La versione online di Elle Presente in diversi Paesi, tra cui l’Italia Impianto riconducibile a quello della rivista patinata, con la moda in primo piano Modello d’ispirazione per altri siti tra cui Cosmopolitan.it e Glamour Alice Romagnoli Matricola 335865/67

La nuova tendenza: i fashion blog È un diario in cui un esperto di moda propone stili, tendenze e mode del momento Spesso commenta le sfilate e le proposte di stagione dei vari stilisti The Sartorialist è stato classificato il blog di moda e bellezza più influente del 2009 in una classifica di oltre 400 stilata dal Times Alice Romagnoli Matricola 335865/67

La tredicenne Tavi e Style Rookie Tavi Gevinson Autrice tredicenne di Style Rookie, diario in cui gioca con la moda Commenta con puntigliosa acutezza gli ultimi eventi del fashion Propone foto accompagnate da giudizi taglienti che non risparmiano nessuno stilista Alice Romagnoli Matricola 335865/67

Alice Romagnoli Matricola 335865/67 Salvatore Ferragamo Salvatore Ferragamo è un marchio globale in grado di raggiungere 95 paesi nel mondo Rappresenta un caso di griffe Forte impatto comunicativo Coerenza stilistica Garanzia di continuità dello stile Alice Romagnoli Matricola 335865/67

La nuova campagna pubblicitaria La campagna pubblicitaria per la collezione primavera/estate 2010: Ambientata in Costa Azzurra Ispirata al celebre film di Hitchcock, Caccia al ladro La protagonista è Claudia Schiffer Gli scatti sono di Mario Testino

Claudia Schiffer per Ferragamo Forte legame tra la modella e Grace Kelly Importante aspetto cromatico Esaltazione accessori della collezione di riferimento Rapporto uomo/donna

La moda e il glamour: concetti ampi e complessi La società contemporanea definita come società dell’immagine nelle riviste e nei siti web le immagini si sono sostituite al testo scritto la comunicazione viene fatta attraverso foto che parlano, trasmettono un messaggio, raccontano storie ed eventi conta molto di più apparire che essere In realtà la moda e il glamour sono concetti molto più ampi e complessi rispetto a una semplice firma. La moda la fa chi supera i diktat e leggi delle griffes. La moda la fa chi osa