TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA 2006/2007 Pianificazione dei Mezzi Pubblicitari TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA Pianificazione dei Mezzi Pubblicitari Anno 2006/ novembre 2006 Antonio Margoni

TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA 2006/2007 IL POSTULATO Raggiungere le persone giuste.Raggiungere le persone giuste. Nella maniera corretta.Nella maniera corretta. Un giusto numero di volte.Un giusto numero di volte. Nei giusti tempi.Nei giusti tempi. Nella maniera più economica.Nella maniera più economica. Uno per volta e tutti insieme

TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA 2006/2007 a chi Soddisfare il postulato significa: OBIETTIVO: VEICOLARE IL MESSAGGIO OBIETTIVO: VEICOLARE IL MESSAGGIO nel modo più economico budget nei tempi giusti stagionalità il giusto numero di volte pressione frequenza nella maniera corretta mezzi e veicoli raggiungere le persone giuste target group come dove quando a che prezzo

TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA 2006/2007

a chi – target group Profilo Psico-Socio-Demo Fruizione e Consumo dei mezzi Abitudini nellarco della giornata Soddisfare il postulato... : come pressione frequenza Bisogni del prodotto Risultati dei Concorrenti Valori potenziali dei mezzi utilizzati Livello di accesso ai mezzi Graduatorie – Ipotesi di piano Dove - mezzi e veicoli Offerta Commerciale Profilo Psico-Scocio-Demo Fruizione e Consumo dei mezzi Uso da parte dei Concorrenti Caratterisitiche tecniche Quando – stagionalità Del prodotto – dei Concorrenti Della consumo dei mezzi Delle offerte Commerciali a che prezzo - budget Disponibilità – Concorrenti Livello di accesso ai mezzi Graduatorie e ipotesi di piano Trattativa e Offerte commerciali OBIETTIVO: Ottimizzare limpiego di risorse media

TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA 2006/2007 Strategia Mezzi - Definizione di Obiettivi e Ruolo nel tempo. Budget - MediaMix – Stagionalità Eventi e supporti Eventuali azioni e re-azioni Brief Tattica – Preparazione Piano e Calendario Mezzi. Analisi fruizione dei veicoli Graduatorie e diagrammi Costruzione di ipotesi di piano Stima dei probabili risultati di comunicazione Gestione Mezzi – Finalizzazione, Acquisto, Prenotazione, Preparazione e Pubblicazione Verifiche – Pubblicazione, Qualità e Raggiungimento Obiettivi Giustificativi - Aziende e Istituti di Rilevazione e certificazione PostValutazione - Tracking Attività Concorrenza Caratteristiche Mezzi e Veicoli Abitudini Target Approvazione Del Cliente Vincoli Cliente