PUBBLICITÀ SOCIALE E TEATRO SOCIALE: UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PAVIA FACOLTÀ DI ECONOMIA, GIURISPRUDENZA, INGEGNERIA, LETTERE E FILOSOFIA, SCIENZE POLITICHE. Corso di Laurea Magistrale di Interfacoltà in Comunicazione professionale e multimediale. PUBBLICITÀ SOCIALE E TEATRO SOCIALE: DUE MODELLI DI PREVENZIONE DEL DISAGIO A CONFRONTO. IL CASO DELL’ALCOLISMO. Relatore: Dott. Fabrizio Fiaschini Correlatore: Dott. Antonio Margoni Tesi di: Serena Borriello ANNO ACCADEMICO 2011/2012

CHE COS’E’ LA PUBBLICITA’? Utilizzo di strumenti mediatici di massa e cioè di mezzi a pagamento tramite i quali le imprese cercano di fare arrivare un certo messaggio al proprio pubblico di riferimento, che presenta più o meno caratteristiche omogenee. PUBBLICITA’ SOCIALE: l’insieme dei messaggi promossi da diversi attori con l’obbiettivo esplicito di educare e/o sensibilizzare il largo pubblico su tematiche di interesse generale.

LA DIFFERENZA COMUNICAZIONE SOCIALE SCOPO: CREARE UNA RELAZIONE AMPIA CON IL PUBBLICO PER ESSERE IL PIU’ EFFICACE POSSIBILE PUBBLICITA’ SOCIALE SCOPO: MODIFICARE I COMPORTAMENTI DEL PUBBLICO CON CAMPAGNE INFORMATIVE

I SOGGETTI DELLA PUBBLICITA’ SOCIALE: Organizzazioni No Profit: organizzazioni con lo scopo di sensibilizzare, attraverso un messaggio pubblicitario amplificato, l’opinione pubblica ai valori di cui sono portatori. (Pubblica Amministrazione, Fondazioni, Associazioni, Gruppi Sociali Movimenti Dei Cittadini). PUBBLICITA’ SOCIALE PER ANTONOMASIA PUBBLICITA’ PROGRESSO la pubblicità sociale come prevenzione, come rafforzamento di una credenza già condivisa, come possibile educatrice popolare

PUBBLICITA’ PROGRESSO Nasce nel 1970 dalla collaborazione di quattro importanti organismi: Otipi, associazione che riunisce le agenzie pubblicitarie + Upa, associazione degli utenti pubblicitari + Federazione Italiana Editori Giornali + la Sipra (società concessionaria della Rai per la pubblicità). RESPONSABILITA’ SOCIALE (rappresentante di importanti temi sociali) INTERESSE COLLETTIVO (ricerca di coinvolgimento e cambiamento di un atteggiamento nel pubblico) QUALITA’ ESPRESSIVA (toni sobri e garbati ma decisi e incisivi) IMPARZIALITA’(posizione di oggettività nelle campagne pubblicitarie) LINEE GUIDA

CHE COS’E’ IL TEATRO SOCIALE? E’ un teatro come espressione, formazione e interazione di persone, gruppi e comunità e ha come finalità primaria il processo di costruzione pubblico e privato degli individui. LE ORIGINI COUPEAU ANIMAZIONE TEATRALE GROTOWSKY E BARBA LIVING THEATRE

COUPEAU PRINCIPI BASE - il teatro e lo spettacolo non erano due universi identificabili; - il teatro era rito di una collettività ed era esperienza necessaria della sua cultura ed educazione; - il teatro si poteva esprimere dove attore e pubblico condividevano un stesso sistema di credenze, di valori e di costumi; - l’uomo era al centro dell’universo: si metteva l’attore sul palcoscenico nudo, come centro e creatore della realtà scenica.

GROTOWSKI PRINCIPI BASE - Teatro povero: eliminazione di tutto ciò che non era necessario e che avrebbe lasciato l’attore “spogliato” e vulnerabile; - Un teatro lontano dalla tecnologia, la spettacolarità e gli artifizi del tempo, ma concreto perché costruito attorno all’essenzialità dell’attore; - Regista, attore, pubblico: doveva crearsi un rapporto puro e sincero tra regista e attore, che a sua volta doveva avere una relazione senza mediazioni tecnologiche e finzione, con il suo pubblico (vs cinema). Barba: imparare ad imparare, approfondimento del lavoro sull'attore, concentrazione sul training

LIVING THEATRE PRINCIPI BASE Il rapporto tra attore e spettatore doveva essere vero e non più finto; lo spettatore doveva partecipare allo spettacolo insieme ai protagonisti; Il teatro efficace era quello forte, che aggrediva lo spettatore, lo colpisce, facendogli provare emozioni forti (da Antonin Artaud); Gli attori non dovevano ‘entrare nella parte’ ma provare emozioni e sensazioni, da rappresentare, sulla propria pelle; In Europa i coniugi Beck hanno rotto definitivamente, con i loro spettacoli, i canoni classici del teatro. Deteatralizzazione teatrale

ANIMAZIONE TEATRALE PRINCIPI BASE Movimento di artisti, di varia provenienza, sensibili al bisogno di rinnovamento drammaturgico e culturale rispetto agli schemi e alle concezioni al tempo esistenti; - Le origini: Jacob Moreno e Asia Lacis; - A scuola venne usata la drammatizzazione = teatralizzazione di contenuti didattici al fine di rendere piacevole ed efficace l’apprendimento delle nozioni scolastiche;far uscire la libertà espressiva dei ragazzi. - Pubblica amministrazione usare l’animazione come gioco, riaggregazione sociale, educazione popolare

CHE COS’E’ L’ALCOLISMO? E’ una patologia cronica in cui l’organismo umano diventa dipendente dall’alcol; gli alcolisti perdono ogni controllo su questa sostanza e ne abusano. COME RISOLVERE IL PROBLEMA? Ecco come due mezzi comunicativi importanti affrontano questo problema: IL TEATRO SOCIALE LA PUBBLICITA’ SOCIALE

IL CASO DEL TEATRO SOCIALE Fausto Lazzari è un operatore teatrale, che collabora con Enti Pubblici nel settore culturale, nell’ambito specifico delle politiche relative al disagio, e nel particolare a quello dell’alcolismo. APPRODO = associazione di volontariato di sensibile e generosa disponibilità ad aiutare il prossimo; i pazienti del centro ospedaliero, che esso affianca, si incontrano una sera a settimana per collaborare insieme nel laboratorio teatrale.

TRAINING: riscaldamento, lavoro sul proprio corpo in relazione con quello degli altri INTROSPEZIONE SUL PROPRIO IO: analisi e riconoscimento dei propri disagi ACQUISIZIONE DI: consapevolezza, reazione, guarigione METODOLOGIE:

COME VIENE COSTRUITA UNA CAMPAGNA PUBBLICITARIA? Stabilire la mission e il target di riferimento; Scegliere i mezzi e gli strumenti da utilizzare; Attualizzazione della campagna pubblicitaria, grazie alla collaborazione di professionisti specializzati in vari settori; Lancio della campagna con conferenza stampa; Post test sul target, per tastarne l’efficacia. COME VIENE COSTRUITA UNA CAMPAGNA PUBBLICITARIA?

ALCOLISTI ANONIMI: - semplice e conciso - incute una sensazione di pericolo e angoscia - riflettere l’interlocutore sui rischi del disagio KEIN PROBLEM MIT ALKOOL - spot in bianco e nero e l’unico elemento colorato è l’alcol - messaggio di prevenzione ma anche di consapevolezza - “volere è potere” DOG leggero ma efficace - non impositivo ma simbolico - messaggio personale ma altruista THE SUB inquietudine ma ironia - divertente ma veriterio - efficace sul destinatario

INFO SUL CORRETTO USO DELLE SOSTANZE ALCOLICHE CONTRO L’ALCOLISMO - presenza di testimonial famosi poco veritiero e credibile MEDIOBEVO - musicale e cantata artistica e giovanile - Ambigua e poco mirata BAR FIGHT - porta alla riflessione, ma non immediata - location inadatta, poco visibile - artificiosa DRUNKEN ESCAPADES - DIPENDENZA DAL - L' ALCOOL - ironica e grottesca - musicale e varia - fa riflettere, ma è superficiale

L’EFFICACIA DELLA PUBBLICITA’ SUL DESTINATARIO Liceo Foscolo e Istituto professionale Apolf di Pavia: classi quarte e quinte 1°posto: Alcolisti Anonimi/Kein problem mit alkohol 2°posto: The sub/Dog 3°posto: Dog/The sub

MESSAGGI INEFFICACI? - AMBIGUITA’ - DI LUNGA DURATA - NON ACCESSIBILI A TUTTI … Quindi… La pubblicità e il teatro sociale, anche se molto diversi tra loro, sono due mezzi di comunicazione, prevenzione e forza, che se fatti bene, sono efficaci e positivi sul destinatario che vogliono raggiungere.

Grazie per la vostra attenzione