APPUNTI DELLE LEZIONI Lezione 08 C'è vero progresso solo quando i vantaggi di una nuova tecnologia diventano tali per tutti. Henry Ford 1.

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1 APPUNTI DELLE LEZIONI Lezione 08 C'è vero progresso solo quando i vantaggi di una nuova tecnologia diventano tali per tutti. Henry Ford 1

2 IL PRODOTTO TERRITORIO COME CONFIGURARE IL PRODOTTO TERRITORIO? INSIEME DI ELEMENTI TANGIBILI E INTANGIBLI IN GRADO DI SODDISFARE I BISOGNI DI DETERMINATI UTILIZZATORI GLI INTERVENTI SULLE COMPONENTI TANGIBILI E INTANGIBILI DEL TERRITORIO SI CONFIGURANO COME UNA POLITICA DI PRODOTTO 2 IL PRODOTTO È L’OUTPUT - LA RISPOSTA CHE L’IMPRESA FORNISCE AI BISOGNI DEI CONSUMATORI

3 LA POLITICA DI PRODOTTO 3

4 Segue LA POLITICA DI PRODOTTO PER LE RAGIONI SINO AD ORA ESAMINATE EMERGE CHE IL TERRITORIO COME PRODOTTO NON PUÒ ESSERE ACCOMUNATO ALL’ ANALOGA PROCEDURA AZIENDALE CHE, DALL’ANALISI DELLA DOMANDA, GIUNGE ALLA REALIZZAZIONE DELL’OFFERTA RAGIONI: Caratteristiche strutturali. 1. Rigide ; 2. Adeguamento limitato; 3. Tempi di adeguamento lung hi. 4

5 FATTIBILITA’/COMPLESSITA’ DEGLI INTERVENTI SUL PRODOTTO TERRITORIO 5

6 LIVELLI DI INTERVENTO DEL MT PREMESSO CHE: la scelta di definire il processo di sviluppo del territorio pertiene alla responsabilità generale di governo del territorio e rientra nell’ambito della programmazione strategica; il marketing territoriale adempie al compito di interpretare e presentare l’offerta di spazio in relazione alle esigenze espresse da determinate tipologie di domanda LIVELLI DI INTERVENTO DEL MT: 6

7 Segue:LIVELLI D’INTERVENTO DEL MARKETING 7

8 LE STRATEGIE IN BASE A QUANTO ESAMINATO IN ORDINE ALL’OFFERTA TERRITORIALE SI PUÒ AFFERMARE CHE NON ESISTE UN PRODOTTO TERRITORIO MA UNA SERIE DI TIPOLOGIE COLLEGATE ED INSERITE NEL TERRITORIO : Si riepilogano le componenti dell’offerta territoriale, trattate nella precedente lezione, che vanno considerate, in un diverso approccio, quali contenuti del prodotto territorio : LE INFRASTRUTTURE, L’EQUILIBRIO SOCIALE E LA SICUREZZA, I SERVIZI PUBBLICI E LE STRUTTURE DI FORMAZIONE, LE ATTRAZIONI, LE SINERGIE TERRITORIALI 8

9 PROGETTI INNOVATORI I PROGETTI INNOVATORI CONSISTONO INIZIATIVE STRUTTURALI DI NOTEVOLI DIMENSIONI ECONOMICHE CON L’OBIETTIVO DI INNESCARE UN PROCESSO DI SVILUPPO, DELL’ AREA, DI SPIN-OFF, DI CAMBIAMENTO NELLA PERCEZIONE NEI CONFRONTI DEGLI UTENTI POTENZIALI- FUNZIONI: 1. Sfruttamento del vantaggio competitivo per la produzione di beni o servizi; 2. Sfruttamento del vantaggio competitivo come luogo di consumo; 3. Acquisizione e sviluppo di funzioni direzionali 9

10 I GRANDI EVENTI 10

11 MANIFESTAZIONI CULTURALI, SPORTIVE, FIERE,CONGRESSI SCIENTIFICI POSSONO ESSERE CONSIDERATI GRANDI EVENTI I GRANDI EVENTI MANIFESTAZIONI CULTURALI, SPORTIVE, FIERE,CONGRESSI SCIENTIFICI POSSONO ESSERE CONSIDERATI GRANDI EVENTI 11

12 L’ INTERVENTO DI SOSTEGNO FA PARTE DELLE POLITICHE DIRETTE A MASSIMIZZARE IL PRODOTTO TERRITORIO E CONSISTE NEL SUPPORTO AGLI INVESTITORI NELLE FASI D’ INSEDIAMENTO - TALE ATTIVITÀ HA LE SEGUENTI CARATTERISTICHE: 1. E’ focalizzata sulla domanda; 2. Presuppone elevata capacità di accesso nei confronti dei detentori della governance dell’offerta territoriale; 3. Rappresenta uno strumento operativo della domanda nel suo rapporto con l’offerta; 4. E’ basata sul rapporto “one to one” con il potenziale utente 5. Interviene dopo l’attività di comunicazione su un utente che ha manifestato interesse all’investimento sul territorio 12

13 ARTICOLAZIONE DEGLI INTERVENTI DI SOSTEGNO 13