Centro Congressi Palestro Milano - 27 giugno 2000 Marchi e prodotti sulla Rete.

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1 Centro Congressi Palestro Milano - 27 giugno 2000 Marchi e prodotti sulla Rete

2 27 giugno 2000 - Pagina 2 Internet è la killer application del nostro tempo Killer Apps Generazione di nuove imprese Emarginazione imprese attuali Rigenerazione e Riorganizzazione imprese tempo

3 27 giugno 2000 - Pagina 3 Cambiano le regole La Killer Application è un nuovo bene o servizio che costringe, per il solo fatto di esistere, a riscrivere le regole di unindustria o insieme di industrie. Fonte: Killer App, L. Downes-C. Mui, Etas 1999

4 27 giugno 2000 - Pagina 4 Internet cambia le aziende Le aziende più veloci stanno adottando nuove tecnologie e nuovi principi, riducendo costi, accorciando i cicli e incrementando la loro efficienza.

5 27 giugno 2000 - Pagina 5 Il primo effetto è destabilizzante Per gli effetti sui mercati Si abbassano le barriere allentrata Gli assets possono trasformarsi in liabilities Cadono le rendite di posizione La forza della brand off-line non si trasferisce nel mondo online Per gli effetti sul consumatore Trasparenza e conoscenza Cambia il comportamento dei consumatori, che assumono maggior potere Per gli effetti sullazienda Ridefinizione della strategia Ridefinizione dei processi

6 27 giugno 2000 - Pagina 6 E nasce la nuova azienda

7 27 giugno 2000 - Pagina 7 La costruzione di brand è mission critical La forza della brand offline non si trasferisce sulla brand online La brand offline si lega a un percepito e ciò in molti casi implica la necessità di un riposizionamento e di sovradimensionamento dei servizi La costruzione della brand online implica forte integrazione delle strategie di comunicazione su mezzi tradizionali e online La protezione della brand parte dallanalisi delle norme internazionali sulla registrazione di domini