Influenza del packaging sull'intenzione d'acquisto Cuscov Alessandro Lattanzi Chiara Panfili Lorenzo Rossi Giulia Sebastiani Serena Prof.essa Lucia Mannetti.

Presentazione sul tema: "Influenza del packaging sull'intenzione d'acquisto Cuscov Alessandro Lattanzi Chiara Panfili Lorenzo Rossi Giulia Sebastiani Serena Prof.essa Lucia Mannetti."— Transcript della presentazione:

1 Influenza del packaging sull'intenzione d'acquisto Cuscov Alessandro Lattanzi Chiara Panfili Lorenzo Rossi Giulia Sebastiani Serena Prof.essa Lucia Mannetti Corso di Psicologia economica A.A. 2013/2014 Cuscov Alessandro Lattanzi Chiara Panfili Lorenzo Rossi Giulia Sebastiani Serena

2 Il packaging Packaging innovativo Packaging tradizionale

3 Variabili Indipendenti: ● Chiusura cognitiva ● Genere ● Questionario Dipendenti: ● Valutazione immagini ● Atteggiamento verso il prodotto ● Atteggiamento verso l'acquisto ● Intenzione all'acquisto ● Prezzo

4 Ipotesi della ricerca Esistenza di un'interazione tra chiusura cognitiva e genere sull'intezione d'acquisto. Ipotizziamo che: ● Il packaging tradizionale venga preferito dalle donne e da persone con alta chiusura cognitiva ● Il packaging innovativo venga preferito dagli uomini e da persone con bassa chiusura cognitiva

5 I questionari Si suddividono in due macroaree: 1. Atteggiamento verso il prodotto 2. Grado di chiusura cognitiva I questionari differiscono solo per le immagini dei detersivi

6 Le analisi con SPSS: analisi della varianza QUESTIONARIO*BCC Sign.:.384

7 QUESTIONARIO*BCC Sign.:. 323

8 QUESTIONARIO*BCC Sign.:. 498

9 QUESTIONARIO * BCC Sign.:. 965

10 QUESTIONARIO * BCC Sign.:. 858

11 L'analisi con SPSS QUESTIONARIO * GENERE Sign.:. 699

12 QUESTIONARIO * GENERE Sign.:. 624

13 QUESTIONARIO * GENERE Sign.:. 483

14 QUESTIONARIO * GENERE Sign.:. 400

15 QUESTIONARIO * GENERE Sign.:. 834