Milano AmaMi Card. Milano, 08.06.2010

Introduzione Milano AmaMi Card nasce dall’ambizione del Comune di Milano di creare un nuovo strumento per rendere fruibili, attraverso un unico supporto, l’accesso a trasporti pubblici, a musei e altri eventi della città ed effettuare pagamenti di piccolo importo Non una semplice Carta, ma una vera e propria piattaforma di servizi La prima fase progettuale, nel 2010, sarà dedicata al lancio della “Carta del turista” I partner del progetto sono Intesa Sanpaolo (Banca dei Territori, ISP Group Services, Setefi, Infogroup), Comune di Milano, ATM, Camera di Commercio, Pinacoteca di Brera, Museo della Scienza e della Tecnologia Le future evoluzioni prevedono il lancio di una carta multiservizi per il visitatore ricorrente e il cittadino

Concept e contenuti innovativi della Milano AmaMi Card La scelta è stata quella di sviluppare una carta con l’impiego delle più avanzate tecnologie, per soddisfare contemporaneamente un insieme di obiettivi Sviluppare una piattaforma aperta per l’accesso a musei e eventi: la tecnologia della card consente di allargare nel corso del tempo l’insieme dei partner che aderiscono all’iniziativa Effettuare pagamenti: fin dalla fase pilota la Card è dotata dell’innovativo sistema di pagamento MasterCard paypass per rendere ancora più semplici e veloci i pagamenti di piccolo importo Accedere ai mezzi di trasporto: la tecnologia della Card è pienamente integrata con i sistemi di accesso dei mezzi di trasporto pubblico milanese (ATM) Conoscere i percorsi preferiti dai visitatori della città: grazie al servizio di accettazione sviluppato da Intesa Sanpaolo per i servizi non bancari, il Comune potrà raccogliere informazioni sulle preferenze di visita dei turisti

Milano AmaMi Card come strumento di promozione del Territorio. Milano AmaMi Card nasce con l’obiettivo di valorizzare Milano come destinazione turistica facilitando la fruibilità dell’offerta cittadina “sviluppare e valorizzare Milano come destinazione turistica” Sviluppare il turismo tramite l’analisi degli usi effettivi Far conoscere i siti di eccellenza della città Proporre un’offerta valida ai turisti business e leisure Agevolare l’uso della città per studenti e residenti Promuovere iniziative mirate sul territorio Costituire una base per la Governance del turismo nella città Attraverso l’offerta di Milano Card sarà possibile innescare un circolo virtuoso di sviluppo e valorizzazione della città Fonte: Direzione Centrale Turismo, Marketing Territoriale e Identità 4

Milano AmaMi Card: la carta per vivere la città Carta prepagata, al portatore Ricaricabile una sola volta per un massimo di 150 euro Multifunzione: in aggiunta alle funzioni finanziarie tipiche di una carta di pagamento, consente di accedere gratuitamente ai mezzi di trasporto e a 17 musei cittadini. Tutte le informazioni sulla fruizione dei servizi sono registrate sul chip della carta Durata: 2 anni per la componente finanziaria; 48 ore per trasporti e musei Circuito Costo della carta: 25 euro Valore dei servizi offerti con la carta: superiore a 50 euro Inizio delle vendite: da luglio 2010 Punti vendita: alcune filiali e punti Azienda Trasporti Milano.

I servizi non bancari: contenuti. Grazie alle informazioni registrate sul chip della carta permette di: accedere gratuitamente a 17 musei della città per la durata di 48 ore dal primo utilizzo. viaggiare su tutta la rete dei trasporti urbani ATM, Metropolitana, Tram, Bus e Filobus fino alla stazione MM di Rho-Fiera per le 48 ore dal primo utilizzo. fruire di speciali sconti presso i musei Ambrosiana, Diocesano, Duomo, Triennale, Poldi Pezzoli, Museo Scala e presso i negozi del Touring Club. ricevere una guida alla visita della città di Milano, a cura del Touring Club Italiano.

Accesso gratuito a 17 musei convenzionati. Pinacoteca di Brera Museo della Scienza e della Tecnologia “L. Da Vinci” Musei del Castello Sforzesco (Egizio, Preistoria e Protostoria, Arte Antica, Pinacoteca, Arti Decorative, Strumenti Musicali) Museo di Storia Naturale Museo Archeologico Museo del Risorgimento Palazzo Morando Costume Moda Immagine Planetario Galleria d’Arte Moderna – Museo dell’800* Museo Studio Francesco Messina* Casa Museo Boschi di Stefano* Acquario e Stazione Idrogeologica* * L’accesso a questi musei è sempre gratuito. Grazie all’utilizzo della carta il Comune potrà promuovere la visita anche a questi musei – oggi poco visitati – verificando gli effetti sui flussi delle visite.

I servizi bancari innovativi: MasterCard PayPass™. E’ un’innovativa modalità di pagamento che utilizza tecnologia contact-less. Permette al cliente di pagare le piccole spese quotidiane in modo facile e veloce, eliminando l’utilizzo del contante. Registra la transazione e addebita la spesa semplicemente avvicinando la carta al terminale POS abilitato. Intesa Sanpaolo ha aperto la rete di accettazione per i pagamenti contact-less lo scorso novembre 2009 a Milano e Provincia. Oggi sono circa 800 i punti vendita abilitati e circa 40.000 le carte attive. Come funziona PayPass™. Importi ≤ 25 euro TAP ‘N GO Importi > 25 euro TAP + PIN