L’ITALIA SI COLORA DI EXPO

EXPO PRIMA EXPO IN FUORI EXPO Confagricoltura partecipa ad Expo per diffondere il concetto di agricoltura come fattore essenziale dell'economia nazionale ed internazionale, coerente con lo spirito e il linguaggio dell’Esposizione Universale. Presenterà il connubio tra agricoltura ed arte come parte di un unico universo per la valorizzazione dell’Italian Style. Creerà servizi utili e innovativi per soddisfare le imprese italiane e consolidare e sviluppare le attività di internazionalizzazione. EXPO PRIMA Eventi che percorrono il territorio italiano per avvicinarsi ad Expo. EXPO IN Presenza ad Expo 2015 con svariate possibilità (spazio espositivo di 190 mq, ufficio di rappresentanza di 40 mq, eventi presso l’Auditorium di Palazzo Italia, installazione permanente multimediale – cubo – all’ingresso di Padiglione Italia FUORI EXPO Prima e durante Expo 2015, organizzazione di eventi presso l’esclusiva location “Vigna di Leonardo” - Casa degli Atellani - a Milano

ESPOSIZIONE UNIVERSALE 20 milioni circa i visitatori attesi; circa il 70% dei visitatori saranno italiani; il 30% dei visitatori sarà straniero. Si stima che il 7-10% dei turisti stranieri presenti in Italia per turismo o lavoro parteciperà all’Expo (circa 3-4 milioni). 1,5 milioni di stranieri si stima verranno in Italia appositamente per l’Expo.

SUPERFICE ESPOSITIVA

Confagricoltura è Sponsor Ufficiale di Palazzo Italia Il Padiglione Italia sarà un elemento di straordinaria attrattività per tutti i visitatori. L’Italia sarà rappresentata a Palazzo Italia con una superficie di 12.000 mq. Confagricoltura è Sponsor Ufficiale di Palazzo Italia

CUBO MULTIMEDIALE A PALAZZO ITALIA Cubo multimediale collocato a piano terra di Palazzo Italia sul quale Confagricoltura, con i propri contributi, rappresenterà l’agricoltura come opera d’arte, in linea con l’idea creativa dell’Esposizione Universale.

FOYER ANTISTANTE AUDITORIUM 250 MQ A DISPOSIZIONE DI CONFAGRICOLTURA EVENTI AUDITORIUM 29 MAGGIO 1. Assemblea di Confagricoltura 2. Forum Agriturist Sindacato Pensionati (nel foyer) 26 GIUGNO 16 LUGLIO   Convegno biotecnologie (mattina) Convegno Anga (pomeriggio) 8 SETTEMBRE 24 SETTEMBRE 16 OTTOBRE Convegno OMA – G140 FOYER ANTISTANTE AUDITORIUM 250 MQ A DISPOSIZIONE DI CONFAGRICOLTURA

PIANTA PIANO PRIMO PALAZZO ITALIA

AUDITORIUM 260 m² 228 posti Sala attrezzata con monitor, regia Su richiesta servizio interpretariato

UFFICIO DI RAPPRESENTANZA 2 Uffici 140 m2 Confagricoltura 40 m²

SPAZIO ESPOSITIVO NEL CARDO NORD OVEST Dal 4 al 12 settembre Dal 18 al 24 settembre Tempi di allestimento e disallestimento 6 h circa

SPAZIO ESPOSITIVO NEL CARDO NORD OVEST Zoom pianta ingresso Vista prospettica

SPAZIO ESPOSITIVO IL CONVIVIO “Convivio” è il luogo dove “vivere insieme”, immersi nel mondo e nelle storie. Convivio è il luogo di condivisione, di eventi, di scambio e incontro, ma è anche spazio per l’approfondimento, per la cultura, per l’Arte. Un format espositivo semplice, e di rapido allestimento, che permette di raccogliere contenuti eterogenei e trasferirli al visitatore in modo immediato, comprensibile e spettacolare al tempo stesso. Un percorso espositivo che mantiene coerenza di racconto e che permette, ad ogni soggetto, di personalizzare e trasformare lo spazio e l’esperienza del visitatore.

Il format espositivo di “Convivio” si sviluppa su due assi: VERTICALE: contenuti relativi al “SAPERE” ORIZZONTALE: contenuti relativi al “FARE” Lo spazio che si sviluppa in VERTICALE “Italian Gallery” è il luogo dell’approccio individuale, il luogo dedicato al sapere, alla cultura e all’approfondimento Lo spazio che si sviluppa lungo l’asse ORIZZONTALE “Italian Convivium” è il luogo del “fare”, ma anche il luogo della socialità, dello scambio e del contatto tra individui

VERTICALE La Gallery - Il Sapere Nella “Italian Gallery” è possibile raccogliere video, contenuti fotografici, testi, libri, pubblicazioni: tutto quanto contribuisce ad aumentare il “Sapere” dei visitatori.

La Gallery Il Sapere

ORIZZONTALE IL Convivium – Il Fare Lo spazio in orizzontale, con i suoi tavoli e sedie, invita alla socialità e alla condivisione. Le superfici d’appoggio possono essere utilizzate come spazi fisici (incontri, presentazioni, B2B, B2C etc) e come spazi virtuali per presentare contenuti video, grazie a sistemi di videoproiezione.

Il Convivium Il Fare

EVENTI/CONVEGNI DI AVVICINAMENTO AD EXPO GIOVANI DI CONFAGRICOLTURA ANGA FRONTIERE DEL PACKAGING ALIMENTARE 28 ottobre 2014 - Cibus Tech AGRICOLTURA DI PRECISIONE E USO SOSTENIBILE DELLE RISORSE 15 novembre 2014 Alba I PRODOTTI TIPICI: UNA CONTRADDIZIONE O UNA SPERANZA PER L’AGRICOLTURA E IL MADE IN ITALY AGROALIMENTARE? 15 gennaio 2015 Altamura (BA) LA NUOVA AZIENDA AGRICOLA TRA PRODUZIONE E TERRITORIO: SALVAGUARDIA DELL'AMBIENTE, ENERGIA E RUOLO SOCIALE DELL'AGRICOLTURA 3 febbraio 2015 Catania LA SFIDA DEI SISTEMI TECNOLOGICI: LA TRACCIABILITÀ DELLA FILIERA VITE-VINO marzo 2015 Firenze INFORMATICA DIGITALE: STRUMENTI NECESSARI, MA PARADOSSALMENTE NON ACCESSIBILI marzo 2015 Milano GEC "FOOD PRINT":L'IMPRONTA AMBIENTALE DEGLI ALIMENTI aprile 2015 Venezia

EXPO PRIMA Sono stati individuati e sviluppati 5 temi di interesse per gli sponsor e per le aziende confederate Confagricoltura intorno ai quali articolare i relativi eventi. Scopo della tematizzazione è assicurare visibilità e attrattività commerciale sia agli sponsor Confagricoltura, sia alle aziende Confederate. I cinque temi saranno i seguenti: Gli eventi si volgeranno presso le sedi regionali di Confagricoltura. Tutti gli eventi seguiranno un format definito che creerà le seguenti e occasioni: case histories inerenti alla tematica (con speech opportunities per sponsor) momento B2B per aziende Sponsor er aziende Confederate momento di networking: showcooking con degustazioni

FORMAT EVENTI I lavori saranno articolati: Case histories di persone che hanno lavorato sia nel settore agricolo sia in altri settori con esperienze di successo; showcooking secondo settori di appartenenza (isole regionali del gusto/degustazioni) momento B2B Le aziende di Confagricoltura potranno promuovere i loro prodotti con i B2B gli sponsor avranno modo di contattare un target ben definito creando interazione tra operatori e aziende

IL RACCONTO DELLA TERRA È UN CAPOLAVORO TUTTO DA SCOPRIRE COMUNICAZIONE Materiali visivi, digitali, tradizionali e il setup dell’evento è quello di un viaggio attraverso le forme artistiche dell’agricoltura. Le 5 strade vedranno coinvolto tutto il territorio italiano, inserite in una globale narrazione unitaria: quella della valorizzazione dell’arte prodotta dal territorio, l’agricoltura in questo senso produce opere d’arte. La headline della comunicazione sarà la seguente: EXPO ANCH’IO IL RACCONTO DELLA TERRA È UN CAPOLAVORO TUTTO DA SCOPRIRE

MAPPA EVENTI

“EVENTO ZERO” Obiettivi • Comunicare il lancio del nuovo posizionamento di Confagricoltura: agricoltura come “arte democratica”. Il nuovo posizionamento diventa “eredità immateriale” e lascito di EXPO 2015. • Raccontare la presenza al piano zero di Palazzo Italia: posizione, messaggio, visibilità, opportunità, contesto. • Comunicare le opportunità B2B e B2C legate alla location “Vigna di Leonardo” (shop, location, partnership Cenacolo etc..)

L’AGRICOLTURA COME ARTE

L’AGRICOLTURA COME ARTE

INIZIATIVE AVVIATE IMPLEMENTAZIONE DEL SITO INTERNET E IMMAGINE COORDINATA RACCOLTA MANIFESTAZIONE D’INTERESSE INDIVIDUAZIONE PAESI TARGET & FORMAT REGIONALI KIT SPONSOR PIATTAFORMA E015 INTERNAZIONALIZZAZIONE DELLE IMPRESE NEL SETTORE DEL VINO B2B: Luglio 2014 - Canada Novembre 2014 - Stati Uniti - Sud Est asiatico “COOKING for ART” – Eventi di valorizzazione delle imprese agroalimentari che hanno aderito alla manifestazione di interesse Novembre 2014 - Roma Novembre/dicembre 2014 – Milano Maggio 2015 - Napoli “FOOD MADE IN”: piattaforma di e-commerce per la vendita di prodotti enogastronomici SMARTBOX LUGLIO 2014 MARATONA di CONFAGRICOLTURA DONNA – Tour delle aziende al femminile: Luglio 2014 - Lombardia Settembre 2014 – Umbria Aprile 2015 - Roma

ALTRE ATTIVITÀ (1/2) Durante EXPO Unacoma – prove in campo di attrezzature agricole per delegazioni extra UE Sulle strade del gusto (in collaborazione con ACI sport) percorsi con auto storiche sul territorio e visite alle aziende MI Coltivo Agricoltura in Porta nuova Iniziative delle Federazioni Regionali Agriturist / Gambero Rosso CNR – Convegni scientifici Incoming agroalimentare e florovivaismo

ALTRE ATTIVITÀ (2/2) Show Cooking regionali in collaborazione con Rotary per promuovere i prodotti delle aziende delle donne Concorso fotografico “Exponiamo” Pacchetti turistici ed enogastronomici per associati e non, organizzati dalle Regioni Milano “da bere e da assaporare”: aperitivi e degustazioni all’interno di atelier dell’alta moda milanese B2B per le aziende sulla base dei format territoriali

IL NOSTRO FUORI EXPO

LA VIGNA DI LEONARDO La VDL per i prossimi mesi sarà la location prescelta per il nostro fuori Expo. Situata nel centro di Milano, dietro Santa Maria delle Grazie, dove il genio del Rinascimento dipinse il Cenacolo, risorgerà uno dei vigneti storici e preziosi, quello di Leonardo da Vinci. VDL donatagli da Lodovico il Moro nel 1499 per remunerarlo dei suoi servigi è situata all’interno del Palazzo degli Atellani. Il Palazzo, con annesso giardino e vigna, sarà aperto a tutti con visite guidate che ne illustreranno le traversie attraverso i secoli, dal ‘500 ad oggi. Il merito del restauro della Vigna va alla Fondazione Portaluppi, agli eredi di Casa degli Atellani e ad una una task force di studiosi guidati da Attilio Scienza, massimo esperto di Dna della vite e dall’enologo Luca Maroni che reimpianteranno la vigna. Con il supporto di Confagricoltura, del Comune di Milano e dell’Università, Expo 2015 vedrà la rinascita della Vigna di Leonardo.

LA VIGNA DI LEONARDO Confagricoltura sarà presente a Palazzo degli Atellani per tutto il periodo dell’Expo organizzando visite, incontri b2b, convegni, serate a tema, degustazioni e molto altro ancora. Inoltre, Confagricoltura avrà a disposizione, all’interno della caffetteria uno spazio appositamente dedicato sia all’esposizione dei prodotti delle nostre aziende sia alla vendita.