23 ottobre 2000 TW (c) LA TELEVISIONE GLOBALE DEL FUTURO Un progetto italiano per il DVB

23 ottobre 2000 TW, le caratteristiche: cosa non è Non è l Internet TV né la sostituzione della stessa TV Non è l Internet TV né la sostituzione della stessa TV Non è la TV sul computer Non è la TV sul computer Non è il Personal Video Recorder Non è il Personal Video Recorder Non è la Personal TV come quella di TiVò Non è la Personal TV come quella di TiVò Non è la prossima My TV….del Consor- zio di Ricerca Europeo (per quanto si sappia) Non è la prossima My TV….del Consor- zio di Ricerca Europeo (per quanto si sappia) Non è solo un software set Non è solo un software set Ma è……………… Ma è………………

23 ottobre 2000 TW, le caratteristiche: cosa è televisione digitale, perché digitale è la sua tecnologia televisione interattiva perché rende possibile il rapporto diretto tra consumatore e fornitori (di contenuti, di servizi etc) televisione interattiva perché rende possibile il rapporto diretto tra consumatore e fornitori (di contenuti, di servizi etc) televisione classica perché funziona, apparentemente, come la televisione analogica televisione classica perché funziona, apparentemente, come la televisione analogica

23 ottobre 2000 TW, come lavora Lavora con la tecnologia esistente sia digitale sia di conversione analogica, Lavora con la tecnologia esistente sia digitale sia di conversione analogica, E compatibile con vettori di trasmissione diversi (cavo/satellite/antenna etc.) E compatibile con vettori di trasmissione diversi (cavo/satellite/antenna etc.) Lavora con Internet, rete di trasmissione e gestione di servizi Lavora con Internet, rete di trasmissione e gestione di servizi Lavora con Internet grazie alla piatta- forma multicast: Maxx Lavora con Internet grazie alla piatta- forma multicast: Maxx

23 ottobre 2000 TW, i pilastri del progetto TW valida se stessa in termini di realtà dimpresa costruendo lintero spettro delle funzionalità clienti e sviluppando così il Quadrato cioè le quattro colonne dellintera piattaforma operativa. TW valida se stessa in termini di realtà dimpresa costruendo lintero spettro delle funzionalità clienti e sviluppando così il Quadrato cioè le quattro colonne dellintera piattaforma operativa. Da come funziona TW e da chi sono i clienti di TW si comprende per chi sono i prodotti TW Da come funziona TW e da chi sono i clienti di TW si comprende per chi sono i prodotti TW

23 ottobre 2000 TW, vista da vicino (1) In una casa il telespettatore con il suo telecomando accende ed entra su canale TW. La centralina informatica (che potrebbe essere anche decoder per servire il parco tv analogico) apre un contatto internet sul portale di accesso della Rai. Con login e password lutente viene riconosciuto. Rai apre il file utente sul quale lavoreranno gli uomini marketing dellazienda e degli sponsor pubblicitari e provvede (se previsto) alladdebito del nolo programma. In una casa il telespettatore con il suo telecomando accende ed entra su canale TW. La centralina informatica (che potrebbe essere anche decoder per servire il parco tv analogico) apre un contatto internet sul portale di accesso della Rai. Con login e password lutente viene riconosciuto. Rai apre il file utente sul quale lavoreranno gli uomini marketing dellazienda e degli sponsor pubblicitari e provvede (se previsto) alladdebito del nolo programma. E mercoledì. Sullo schermo vi sono i programmi di tutta la settimana. E vi è una funzione di ricerca nel mediastore della Rai. Lutente scorre i programmi o con la funzione di ricerca trova quelli che gli interessa. E mercoledì. Sullo schermo vi sono i programmi di tutta la settimana. E vi è una funzione di ricerca nel mediastore della Rai. Lutente scorre i programmi o con la funzione di ricerca trova quelli che gli interessa. Con il telecomando digita il codice identificativo che memorizza il programma/film/concerto e attiva la centralina per il download sullhard disk della centralina (interna o esterna) Con il telecomando digita il codice identificativo che memorizza il programma/film/concerto e attiva la centralina per il download sullhard disk della centralina (interna o esterna)

23 ottobre 2000 TW, vista da vicino (2) Su canale TW lutente si collega al portale del Broadcaster, ma si può collegare anche ad altro portale. Può visualizzare attraverso il meccanismo di offerta presente il codice bene o servizio ed effettuare una transazione utilizzando il suo telecomando. Su canale TW lutente si collega al portale del Broadcaster, ma si può collegare anche ad altro portale. Può visualizzare attraverso il meccanismo di offerta presente il codice bene o servizio ed effettuare una transazione utilizzando il suo telecomando. Su TW cell. Lutente si collega – grazie alla tecnologia Umts – alle schermate di riferimento del portale ed effettuare le medesime opera- zioni precedenti, stabilendo quando e come vorrà vedere quanto ha scelto. Su TW cell. Lutente si collega – grazie alla tecnologia Umts – alle schermate di riferimento del portale ed effettuare le medesime opera- zioni precedenti, stabilendo quando e come vorrà vedere quanto ha scelto.

23 ottobre 2000 TW, quattro pilastri per quattro grandi clienti Quattro classi di clienti TW, quattro aree di business Quattro classi di clienti TW, quattro aree di business 1. Il cliente user perché è destinatario degli strumenti per operare (televisore/telecomando/cellulare) 2. Il cliente multimedia company (Broadcaster, Provider content) perché è destinatario dello sviluppo digitale del magazzino e della sua gestione attraverso il portale 3. Il cliente manifacture (produttore di televisori/decoder pvr/ supplier company) perché è destinatario di analogo sviluppo per il processo di trasmissione, registrazione, visione ed utilizzo dei contenuti nel quadro e-commerce di riferimento) 4. Il cliente Internetwork (software and infotech industry, Isp etc) perché è destinatario dello sviluppo di prodotti e processi per lattività di TW (ad es.Intel/B2 maxfactory or building lans)

23 ottobre 2000 TW, il motore Cosa fa AX Digital System? Cosa fa AX Digital System? 1. Provvede allevoluzione della piattaforma Maxx per sostenere le operazioni di scelta/prelievo/acquisto/ rilascio dati nel quadro dellintero TW 2. Provvede alla realizzazione di Tw.net versione evolutiva di Axnet quale portale del Broadcaster, in cui possono o meno confluire le supplier companies 3. Sviluppa i software di funzionamento e dinterazione TW tra le diverse configurazioni di hard: (televisore/telecomando/cellulare/portale/ download/ network e isp; nonché tra le diverse configurazioni dutilizzo dei vettori (antenna/satellite/cavo)

23 ottobre 2000 TW, il motore Lo sviluppo è focalizzato sulla realizzazione degli hardware e dei software necessari a : 1) far lavorare la piattaforma MAXX 1) far lavorare la piattaforma MAXX 2) realizzare e gestire i magazzini digitali ed i portali delle società fornitrici (provider di contenuti/televisioni) 2) realizzare e gestire i magazzini digitali ed i portali delle società fornitrici (provider di contenuti/televisioni) 3) soddisfare le esigenze dellutente sfruttando le funzionalità correnti (telecomando, cellulare) 3) soddisfare le esigenze dellutente sfruttando le funzionalità correnti (telecomando, cellulare) 4) far lavorare il televisore quale scatola, in quanto tale (recorder digitale/accesso internet) 4) far lavorare il televisore quale scatola, in quanto tale (recorder digitale/accesso internet) Tutto ciò utilizzando in modo ottimale la Rete ed i vettori di trasmissione (satellite/cavo/antenna.) Tutto ciò utilizzando in modo ottimale la Rete ed i vettori di trasmissione (satellite/cavo/antenna.)

23 ottobre 2000 TW, i vantaggi Per AX vuol dire: Per AX vuol dire: Ricavi da servizi di progettazione e realizzazione di software per le nuove realtà (costruttori di televisore/TW set centralina/decoder) Ricavi da servizi di progettazione e realizzazione di software per le nuove realtà (costruttori di televisore/TW set centralina/decoder) Ricavi da progettazione, costruzione e manutenzione magazzini digitali (mediaplaystore) portali e piattaforme, sviluppo e-commerce in tutte le emittenti e società commerciali interessate Ricavi da progettazione, costruzione e manutenzione magazzini digitali (mediaplaystore) portali e piattaforme, sviluppo e-commerce in tutte le emittenti e società commerciali interessate Proiezione per lo sviluppo di portale di accesso proprietario da offrire in leasing alle emittenti minori per la gestione degli accessi e delle-commerce sulla piattaforma Maxx Proiezione per lo sviluppo di portale di accesso proprietario da offrire in leasing alle emittenti minori per la gestione degli accessi e delle-commerce sulla piattaforma Maxx

23 ottobre 2000 TW, i vantaggi (1) Sviluppare TW è sviluppare soprattutto partnership con i relativi vantaggi ! Il Broadcaster diviene più competitivo e capace di fidelizzare il cliente se parte in anticipo su tutti Crescono gli investimenti pubblicitari perché sono più mirati ed efficaci Appaiono gli incassi da nolo e gli abbonamenti per laccesso (tariffe differenziate). Diventa comune lopzione tra la visione gratuita con pubblicità e la visione a pagamento senza Cambia la politica di prezzo dei proprietari di movies stores (magazzini films). Aumenta il traffico telefonico sui cellulari o sulla rete equivalente a beneficio economico in base ad accordi tra portali e il carrier telefonico

23 ottobre 2000 TW, il mercato di riferimento Profilo preferenze strumento