RICERCA EMPIRICA SUL MARKETING Di: Alice Andrea Cucinella, Desiree Martorana, Chiara Anna Pisi, Federica Scarfia

Introduzione: Il nostro gruppo si è impegnato a cercare, attraverso uno studio analitico, le variazioni dei prezzi dei cellulari; tenendo conto del fatto che, sotto il periodo natalizio, i prezzi diminuiscono e le offerte aumentano. Il nostro settore, da quello che abbiamo rilevato dalla ricerca, non risulta essere stato colpito dalla crisi, non segnala alti cambiamenti di prezzi nel breve periodo.

Il marketing e le sue leve: Le 5 P: Il marketing è un insieme di azioni dell’impresa volte a creare una propria immagine di qualità Attraverso prodotti e servizi che fidelilzzino il cliente, soddisfandolo Pubblicità Prezzo e placing Prodotto Personale adetto alle vendite

I prodotti esaminati: Nokia c6 e E7; I-phone 4; Motorola MB525; Sony Ericsson Yendo.

Per questa ricerca sul marketing, abbiamo preso in considerazione: I luoghi Per questa ricerca sul marketing, abbiamo preso in considerazione: Il centro commerciale “Le Cupole” presso il negozio Marco Polo Expert situato a San Giuliano Milanese sulla via Emilia al km 315. Ipermercato Carrefour situato a San Giuliano,Milanese sulla via Emilia al km 315.

Nokia c6: Le caratteristiche: fotocamera da 5 megapixel radio fm stereo accesso ad Ovi Store lettore multimediale integrato connettività WLAN Bluetooth 2.0 GPS pesa 150 grammi dotato di un display touch da 3,2′ 200M di memoria interna supporto a microSD batteria da 1200 mAh Inclusi nella confezione troviamo auricolari, caricabatteria, microSD da 2G e cavo dati. Pubblicità: http://www.youtube.com/watch?v=9gyl8ur8lg0

Nokia E7: Le caratteristiche: display da 4" AMOLED nuova tecnologia Nokia ClearBlack che migliora il livello di contrasto e la leggibilità in esterna tastiera QWERTY fisica e scorrevole che presenta tasti ampi e ben distanziati fotocamera da 8MP presenza dell'uscita HDMI software per soddisfare le richieste dell'utenza business Pubblicità: http://www.youtube.com/watch?v=fW3YwDB9_vM

I-phone 4 Le caratteristiche: alto 115,2 mm largo 58,6 profondo 9,3 mm peso totale di 137 grammi disponibile nelle colorazioni bianca e nera fotocamera da 5mpx consente di registrare video HD fino a 30 frame al secondo con audio Display Retina Multi-Touch widescreen da 3,5″ (diagonale) Risoluzione di 960×640 pixel a 326 ppi Contrasto 800:1 (tipico) Rivestimento oleorepellente a prova di impronte su fronte e retro Supporta la visualizzazione simultanea di più lingue e caratteri Tecnologia wireless Bluetooth 2.1 Wi-Fi GPS assistito Auricolari Apple con telecomando e microfono (inclusi nella confezione) Pubblicità: : http://www.youtube.com/watch?v=kiWEJsu61ds

Motorola mb525: Le caratteristiche: dimensioni pari a 5.9 x 10.7 x 1.3 centimetri peso di 118 grammi touchscreen fotocamera da 5 megapixel con flash LED zoom digitale e autofocus RAM da 512 MB e ROM da 2 GB memoria interna espandibile fino a 32 GB scheda microSD (delle quali una da 2 GB è inclusa in confezione) radio FM connettività Wi-Fi bluetooth batteria da 1540 mAh Pubblicità: http://www.youtube.com/watch?v=yBncMqjZgsg

Sony Ericsson Yendo W150: Le caratteristiche: Cellulare GSM/GPRS/EDGE memoria MicroSD fino a 16 GB. Fotocamera da 2 mpx. Lettore MP3. Radio FM. Bluetooth, Supporto USB, Display 2,6 Touchscreen. Pubblicità: http://www.youtube.com/watch?v=3so-3D1vfhw

Nokia c6 Prima settimana Seconda settimana Terza settimana Cupole: Carrefour: Prima settimana Il prezzo: 249,00 Sconto: 24% (189€) Posizionamento: sul corridoio principale. Posizionamento scaffale: altezza occhi (ripiano più alto) Eventuali promozioni: pubblicizzato sul loro volantino delle offerte (posizionato all’ingresso del punto vendita) Non era presente all’interno del punto vendita. Seconda settimana Prezzo 249,00 Sconto del 24%(189) Posizionamento: corridoio principale. Posizionamento sullo scaffale: altezza occhi (ripiano più basso) Offerta dell’apparecchio a 189€ Posizionamento: sulla prima “piramide” Posizionamento: in alto Erano presenti pubblicità e promozioni sui volantini. Terza settimana Il modello preso in considerazione non ha subito alcuna variazione rispetto alla seconda settimana Quarta settimana Prezzo 279,00 Non sono presenti sconti Eventuali promozioni: Non è pubblicizzato sul loro volantino delle offerte (posizionato all’ingresso del punto vendita) Offerta dell’apparecchio a 249€ Posizionamento: sulla prima “piramide” lato interno del locale Posizionamento: in basso Non erano presenti pubblicità e promozioni sui volantini.

Nokia E7 Prima settimana Seconda settimana Terza settimana Cupole: Carrefour: Prima settimana Prezzo 449 Sconto 24% (339) Posizionamento: sul corridoio principale. Posizionamento sullo scaffale: in basso (ripiano più basso) Eventuali promozioni: pubblicizzato sul loro volantino delle offerte (posizionato all’ingresso del punto vendita) Prezzo 399 Non scontato Posizionamento: sulla prima “piramide” Posizionamento: in alto Non erano presenti pubblicità e promozioni sui volantini. Seconda settimana Non era presente all’interno del punto vendita. Terza settimana Il modello preso in considerazione non ha subito alcuna variazione rispetto alla seconda settimana Quarta settimana Prezzo 339 pagabili il 20 mesi a 21,99 euro al mese Non sono presenti sconti Eventuali promozioni: Non sono presenti eventuali promozioni sul volantino presente all’ingresso del punto vendita Scontato 11% (399)

I-phone Prima settimana Seconda settimana Terza settimana Cupole: Carrefour: Prima settimana Prezzo 659,00 Sconto del 19%(559) Posizionamento: corridoio principale. Posizionamento sullo scaffale: altezza occhi (ripiano più basso) Eventuali promozioni: pubblicizzato sul loro volantino delle offerte (posizionato all’ingresso del punto vendita) Prezzo 659 Non scontato Posizionamento: sulla prima “piramide” Posizionamento: in alto Non erano presenti pubblicità e promozioni sui volantini. Seconda settimana Sconto del 19%(529) Terza settimana Il modello preso in considerazione non ha subito alcuna variazione rispetto alla seconda settimana Quarta settimana In seguito agli sconti praticati della seconda e terza settimana, il prodotto è stato ritirato dal mercato per il lancio del nuovo I-phone 4S in onore di Steve Jobs, venuto a mancare in quel periodo.

Motorola mb525 Prima Settimana Seconda settimana Settimana: Cupole: Carrefour: Prima Settimana Prezzo 264,00 Sconto del 33%(199) Posizionamento: corridoio principale. Posizionamento sullo scaffale: altezza occhi (ripiano più basso) Eventuali promozioni: pubblicizzato sul loro volantino delle offerte (posizionato all’ingresso del punto vendita) non era presente all’interno del punto vendita. Seconda settimana Prezzo 59,90 Non sono presenti sconti Eventuali promozioni: Non è pubblicizzato sul loro volantino delle offerte (posizionato all’ingresso del punto vendita) Non scontato Posizionamento: sulla terza “piramide” Posizionamento: in basso Non erano presenti pubblicità e promozioni sui volantini.

Sony ericsson w150 Seconda e terza settimana Non avendo avuto a disposizione nella seconda e terza settimana il modello “motorola Mb525” Questo modello di motorola è stato ritirato dal mercato perché aveva già trovato difficoltà nella vendita in quanto obsoleto, abbiamo voluto prendere in considerazione il modello del telefonino sopra riportato! Settimana: Cupole: Carrefour: Seconda e terza settimana Prezzo 59,90 Non sono presenti sconti Posizionamento: corridoio principale. Posizionamento sullo scaffale: altezza occhi (ripiano più basso) Eventuali promozioni: Non è pubblicizzato sul loro volantino delle offerte (posizionato all’ingresso del punto vendita) Non scontato Posizionamento: sulla terza “piramide” Posizionamento: in basso Non erano presenti pubblicità e promozioni sui volantini.