Primi commenti allesercitazione di ieri Primi commenti allesercitazione di ieri Molta, troppa razionalità Non molti voli di fantasia Oggi e nella prossima lezione – tanti esempi di creatività

TEORIE E CULTURE DELLA PUBBLICITA Lezione 12

Budweiser - Whasssuup Bisogna dire ad un pubblico di colore, di sesso prevalentemente maschile, che Bud è la vera birra per il gruppo amicale Tutta la creatività è basata sulluso dei tormentoni amicali Tormentone Whats up Tormentone True, true (riferito anche al prodotto) Tormentone Nothing…watching the game …having a Bud… Sempre un risvolto finale Moltissime varianti Format: misto di slice of life e gag

Gag Tipo di scenetta comica in cui non cè inizio né fine, ma si cerca la presenza di una o più battute, spesso sotto forma di tormentone

Alka Seltzer - Naufraghi Come al solito bisogna dire che Alka Seltzer fa digerire le cose più indigeste Doppio senso verbale fra ciò che non si dovrebbe mangiare perché fa male e ciò che non si dovrebbe mangiare perché è vietato Format: scenetta

Corriere della Sera – Atlante Bisogna dire che Il Corriere della Sera regala qualcosa di veramente utile: un Atlante E indispensabile perché il mondo è molto cambiato Esemplificazione di cosa può succedere se non si è aggiornati Format: scenetta

Schweppes – Diamanti Bisogna dire che la nuova bottiglietta di aranciata Schweppes è molto meglio perché non è trasparente Lunga associazione di idee: non lascia entrare la luce, quindi non ci si vede neanche dentro – in che situazione può essere utile che non si veda quello che cè dentro una bottiglietta? Format: storia

Reebock – Dont get caught Bisogna dire che con le scarpe Reebock si è sempre pronti e scattanti Trasfigurazione del concetto - rappresentazione onirica – scattare per non farsi prendere – anche le gocce di pioggia cercano di prenderci Attenzione al maiale (lui è stato preso) Format: allegoria e poesia

Allegoria Macrostruttura in cui degli oggetti reali simboleggiano delle idee astratte

Poesia Il format mutua il linguaggio dellarte, nascondendo, almeno in parte, lintento commerciale

Any – Bob Dole Bisogna dire che è molto utile avere la carta di credito Any, perché viene accettata dovunque Associazione di idee per assurdo – anche le persone più note ne hanno bisogno Format: testimonial al negativo

Testimonial Attenzione: in inglese, il testimonial non è una persona, ma un format La persona si chiama endorser Nel gergo italiano si è creato lidiotismo testimonial che da noi significa ormai testimone pubblicitario Il testimone è colui che (famoso o sconosciuto), con la sua dichiarazione o semplicemente con il suo uso del prodotto, ne garantisce la qualità

Central Beheer – Clinton Dobbiamo dire che cè bisogno di una buona assicurazione che faccia fronte a tutto Lunga associazione di idee – la vita è piena di imprevisti – anche le persone più difese possono caderne vittima – spunto: Clinton è veramente caduto da una pedana – ci si inventa una storia magica Format: storia inverosimile In questo caso il risvolto finale è lasciato allimmaginazione dello spettatore

Impulse – Scuola di nudo Bisogna dire che Impulse ha un profumo che esercita un forte richiamo sessuale sugli uomini Laffermazione razionale viene portata alle sue ultime conseguenze – qual è la maniera in cui si dimostra meglio che il richiamo sessuale agisce? Format: demonstration parodiata

Demonstration Format in cui lazione del prodotto viene dimostrata in maniera evidente Es.: Prova finestra ecc.

Milk – Lattai Bisogna dire che il latte fa veramente bene alla nostra vitalità Associazione di idee: chi è più coinvolto nel latte? – il lattaio – i lattai sono sempre vitali – riferimento alle battutacce anglosassoni sui rapporti mattutini fra lattai e casalinghe Format: misto di slice of life e scenetta

Pepsi – Rete Bisogna dire che la Pepsi è veramente dissetante Lunga associazione di idee: sete – sudore – sport – atleti – competizione Inserimento di un gioco di parole: rete nel gergo tennistico vuol dire punto perso – nel gergo calcistico vuol dire punto guadagnato Format: misto di testimonial e scenetta

Corolla – Poetry in motion Bisogna dire che il modello Corolla è veramente bellissimo Associazione di idee: bello – ammirazione – distrazione – conseguenze negative Inserimento di un gioco: gli spettatori pensano che il soggetto sia una bella ragazza e un qualche suo cosmetico e poi la storia ha una virata Format: vetrina parodiata

Vetrina Un formato in cui si fa solo vedere il prodotto e il suo effetto, con intorno una struttura minima o assente E molto usato dalla moda, dai profumi e dai prodotti di lusso (orologi – auto)

Nike - Légionnaire Bisogna dire che il marchio Nike è per i veri sportivi Associazione di idee: sport – calcio – giocatori stranieri – coraggio – legione straniera Format: poesia e citazione

Citazione Richiamo esplicito a qualcosa di noto (testo verbale, figurativo, filmico ecc.) – pensiamo a 1984 Fino al limite della parodia In questo caso il giuramento dei legionari

Pepsi – Madonna Bisogna dire solo che Pepsi è unicona della cultura americana Si prende unicona americana e se ne lega la vita alla Pepsi Format: Poesia

Twix – Due Bisogna dire che Twix, con le sue due barrette, è buonissimo Così buono che ce le si vuole tenere tutte e due per sé Format: parodia cattiva

HBO – Sadico Bisogna dire che HBO fa un servzio veramente utile, trasmettendo i propri bellissimi programmi via cavo E se venissero a mancare? – il cavo diventa il protagonista Format: gag