15/04/2015 Marketing Servizi Logistici e Digitali.

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1 15/04/2015 Marketing Servizi Logistici e Digitali

2 2 15/04/2015 Scheda sintetica Titolo: Progetto formativo Marketing – Marketing Servizi Logistici e Digitali Obiettivi: fornire un supporto mirato per potenziare le competenze delle persone della struttura Marketing in ottica di "Generazione Valor Cliente“ per far fronte ad un mercato sempre più dinamico e competitivo Destinatari: persone della struttura Marketing di Marketing Servizi Logistici e Digitali Numero partecipanti da coinvolgere: 78 ca. Contenuti: il piano di Marketing; Tecniche di comunicazione; Tecniche di ricerca di mercato; creazione della proposizione del valore Metodologie: aula Durata: 8 gg di formazione Finanziabilità: FI, FdS Aule: interne Materiali:a cura della società di consulenza Docenza: esterna Tutoring: previsto Progettazione: esterna Livello prevalente dei partecipanti: A2 Localizzazione: Roma Arco temporale previsto di erogazione: 4 mesi

3 3 15/04/2015 Premessa Il piano formativo, costruito ad hoc per la struttura Marketing di Marketing Servizi Logistici e Digitali, è articolato su quattro moduli: il piano di Marketing le Tecniche di comunicazione le Tecniche di ricerca di mercato la creazione della proposizione di valore: positioning e pricing

4 Contenuti 4 15/04/2015 L’architettura formativa proposta prevede l’erogazione di 4 moduli formativi differenziati per finalità e target di destinatari: il piano di Marketing - esercitazioni pratiche di stesura dei documento di Piano e discussione di casi concreti tratti da Piani di Marketing veri di altre aziende le Tecniche di comunicazione - obiettivi, brief, realizzazione delle campagne, scelta dei media, media planning, nuovi media (web e social network). Sessioni in aula e esercitazioni con discussione di casi concreti e studio di campagne di successo di altre aziende le Tecniche di ricerca di mercato - obiettivi, brief, metodologie qualitative e quantitative, ricerche ad hoc e rassegna delle principali fonti secondarie e multiclient, lettura dei risultati, utilizzo per le azioni di marketing operativo. Sessioni in aula e discussione di ricerche effettuate da altre aziende, esercitazioni pratiche di individuazione degli obiettivi di ricerca, stesura dei questionari, lettura dei report di ricerca. la creazione della proposizione di valore: positioning e pricing - fornire competenze di analisi di mercato e decisionali specifiche per ottenere vantaggi competitivi attraverso la definizione delle caratteristiche del prodotto (value proposition) e di pricing. Sessioni di aula con esercitazioni e discussioni di casi di successo.

5 Destinatari-Durata 5 15/04/2015 il piano di Marketing - 78 destinatari (tutta la struttura Marketing di Marketing Servizi Logistici e Digitali). Il corso avrà la durata di 2 gg. le Tecniche di comunicazione - 30 destinatari. Il corso avrà la durata di 2 gg. le Tecniche di ricerca di mercato - 30 destinatari. Il corso avrà la durata di 2 gg. la creazione della proposizione di valore: positioning e pricing - 15 destinatari. Il corso avrà la durata di 2 gg.