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Campagna promozionale sullagricoltura biologica..

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Presentazione sul tema: "Campagna promozionale sullagricoltura biologica.."— Transcript della presentazione:

1 Campagna promozionale sullagricoltura biologica.

2 2 Background

3 3 Agricoltura biologica nellUE Negli ultimi 20 anni, lo sviluppo dellagricoltura biologica nellUE ha fatto grandi passi. Sebbene rappresentasse solo il 3 per cento circa dellarea agricola totale utilizzata dellUnione Europea nel 2000, lagricoltura biologica si è sviluppata al punto di divenire uno dei maggiori settori agricoli dinamici nellUE.

4 4 Il settore dellagricoltura biologica è aumentato del 25% circa lanno tra il 1993 e La crescita annua del settore dal 1998 è stata stimata al 30%. Agricoltura biologica nellUE

5 5 Obbiettivi della campagna Nel dicembre 2006, la Commissione Europea ha iniziato a lavorare sulla campagna informativa e promozionale europea pluri-annuale sugli alimenti e sull agricoltura biologica. La durata prevista della campagna è di 3 anni. Lo scopo della campagna è di informare i consumatori, rivenditori, servizi di ristorazione e catering, ed altri agenti chiave nel ciclo alimentare sul significato e i meriti dellagricoltura biologica.

6 6 Obbiettivi della campagna Inoltre, essa mira ad aumentare la consapevolezza del consumatore ed il riconoscimento dei prodotti biologici, in particolare il marchio europeo.

7 7 Obbiettivi della campagna È previsto che generi una campagna ombrello per lagricoltura biologica, mirata a sostenere le campagne nazionali dellUnione Europea. Non intende sostituire le iniziative nazionali, ma sostenere le campagne già esistenti e i programmi cofinanziati. Bio, mijn natuur (cofinanziati dallUE) Bio Benessere (cofinanziati dallUE) Printemps Bio 2006 (cofinanziati dallUE)

8 8 Obbiettivi della campagna Fornire informazioni sullagricoltura biologica ai numerosi gruppi target. Aumentare la FIDUCIA sullagricoltura biologica lungo la sua catena. La campagna si incentra sui seguenti obiettivi:

9 9 Obbiettivi della campagna Aumentare la consapevolezza del consumatore sulle norme di controllo di qualità e protezione dellambiente. Contribuire allo sviluppo dellagricoltura biologica in tutta lEuropa.

10 10 Obbiettivi della campagna Incoraggiare gli agricoltori a partecipare sia agli schemi di qualità alimentare sia al marketing di prodotti agricoli di qualità.

11 11 Slogan della Campagna Uno slogan, un messaggio Agricoltura biologica. Fa bene alla natura, fa bene a te.

12 12 Slogan della Campagna Lo slogan… Rappresenta gli obbiettivi principali della campagna Riflette i maggiori benefici dellagricoltura biologica per i gruppi target Sarà stampato su del materiale promozionale e sarà presente sul sito web per incrementare la familiarità con la campagna.

13 13 Gruppi target Consumatori: Bambini 8-13 anni, giovani anni, giovani adulti anni, adulti 30-60, anziani

14 14 Gruppi target Stakeholders: Agricoltori biologici, rifornitori, addetti alla lavorazione e commercianti, esportatori, enti di ispezione.

15 15 Gruppi target Moltiplicatori: Accademici e insegnanti, associazioni, ristoranti e catering, amministratori, certificatori.

16 16 Misure

17 17 Siti web Sito dellagricoltura biologica in tutte le lingue dellUE Il sito web è una fonte di informazioni esaurienti e una piattaforma di comunicazione per consumatori e per gli stakeholders ed i moltiplicatori.

18 18 Siti web Il sito web offre informazioni sullagricoltura biologica redatte appositamente per i consumatori. Alle Stakeholders il sito web fornisce un toolbox, che contiene strumenti di comunicazione per promuovere i prodotti biologici.

19 19 Siti web Il toolbox fornisce accesso semplice e gratuito ad una varietà di materiali che i professionisti possono usare nelle loro campagne nazionali per promuovere lagricoltura biologica.

20 20 Toolbox Il toolbox offre la possibilità di scaricare i seguenti materiali ideati per gli addetti ai lavori del settore dell agricoltura biologica: Set di slogan chiave e messaggi della campagna. Materiale di Marketing, incluse brochure, volantini, poster, pubblicità, ecc.

21 21 Toolbox Materiale televisivo e radiofonico: spot radiofonici, spot televisivi e lungometraggi. Lista fotografica: banca dati di foto di prodotti biologici, fasi di lavorazione e di vendita da utilizzare nelle campagne promozionali. Pacchetti informativi: strumenti organizzati per diversi gruppi

22 22 Guida allacquisto: la scelta naturale Opuscolo per il consumatore sui benefici del cibo biologico ed utile ad identificare e scegliere i prodotti biologici in supermercati ed altri centri dacquisto. Toolbox

23 23 Volantini Serie di quattro opuscoli destinati al consumatore che evidenziano i quattro benefici principali dellagricoltura biologica: protezione dellambiente, benessere degli animali, fiducia del consumatore e sviluppo economico. Toolbox

24 24 Libro delle ricette Brochure specifica adatta ai consumatori sui metodi e i benefici dellagricoltura biologica con ricette biologiche saporite. Toolbox Toolbox

25 25 Brochure sulle normative UE sullagricoltura biologica Questo opuscolo fornisce al consumatore una panoramica delle regolazioni UE sullagricoltura biologica Toolbox Toolbox

26 26 Schede del prodotto Schede informative sui metodi e i benefici della produzione di diversi prodotti. Toolbox Toolbox

27 27 Poster Serie di poster promozionali sullagricoltura biologica al fine di incrementare la consapevolezza generale sulla campagna Toolbox Toolbox

28 28 Pubblicità Serie di pubblicità sullagricoltura biologica da pubblicare su giornali, riviste, ecc. Toolbox Toolbox

29 29 Materiale televisivo e radiofonico E stato sviluppato materiale informativo audio e visivo per diffondere i principi dellagricoltura biologica in tutta lUE: spot radiofonici spot televisivi lungometraggi per giornalisti televisivi Toolbox Toolbox

30 30 Toolbox Lista delle foto Lagricoltura biologica è catturata in centinaia di foto facilmente accessibili tramite il sito web.

31 Grazie mille!


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