Tutela dei marchi di impresa nel nuovo contesto digitale Confagricoltura Asti – 23 luglio 2018
Impatto delle tecnologie sui marchi
Social media il 60% dei prodotti e marchi vengono ricercati dai consumatori attraverso i social network Tre quarti di tutte le imprese usano i social media per raggiungere i consumatori
Cambia la comunicazione dei marchi 47 Milioni di utenti negli Usa consultano social media mentre guardano la TV Super Bowl Usa 2017: 2 Miliardi di Tweets
Dematerializzazione dei marchi Il marchio come puro elemento di comunicazione. Meno legato al singolo prodotto. Il brand sempre più portatore di valori che attivano processi psicologici nel consumatore e comunica emozioni.
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In aumento..
Contraffazione nel settore del vino 83 mln di €: giro d’affari della contraffazione del vino in Italia 500 mln di €: giro d’affari della contraffazione del vino in Europa 2000 posti di lavoro persi
Contraffazione in generale In 20 anni la contraffazione è aumentata del 10,000%, da una stima di circa 5 miliardi di dollari di ricavi nel 1985 a circa 485 Miliardi nel 2016. Corrisponde ora a circa il PIL dell'Austria. Prima voce di traffico illecito (superiore al traffico di droga).
Impatto e-commerce Italia: 3° consumatore di vino al mondo MA la penetrazione dell’online sulla vendita totale di vino rimane una tra le più basse al mondo (0,2%), con un giro d'affari di circa 24 €Mln. Ampi margini di crescita!
VENDITE ONLINE, VALORE E PENETRAZIONE SUL TOTALE Consumo globale di vino: 240 Mln hl Valore globale mercato: 250 Mld €, di cui 5,5 Mld € vendite online (+600% rispetto al 2006) Maggiori consumatori: USA, Italia, Francia VENDITE ONLINE, VALORE E PENETRAZIONE SUL TOTALE DEL RETAIL Stati Uniti 1.330 € Mln | 4% Regno Unito 920 € Mln | 11% Francia 850 € Mln | 10% Germania 300 € Mln | 5% Spagna 40 € Mln | 8%
Cosa fare? Registrare marchi in tutti i Paesi di interesse. Nell’ultimo anno (luglio 2017/luglio 2018) circa 1.800,00 domande di registrazione in Unione Europea solo per il vino; Dal primo gennaio al primo luglio quasi 1000,00;
3D
barolo.vin / barolo.wine
Cosa possiamo trovare on line
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Cambiando settore… Risultato emerso da FACEBOOK Sconto applicato eccessivo combinato con un countdown che induce ad un acquisto compulsivo
Reputazione del Brand
Sintesi e rapidità!
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