Comunicazione a due stadi Birmingham 1964 Centre for contemporary cultural studies Scuola Toronto Usi e gratificazioni Teoria ago ipodermico Comunicazione a due stadi Cultural studies R. Hoggart E.P Thompson R. Wiiliams 1900.. 1920 1930 1940 1950 1960 1970 Stuart Hall 1968-1979

*Le grandi prospettive teoriche: Cultural Studies Focus di ricerca sulla cultura, intesa come insieme di processi socialmente e storicamente situati, attraverso i quali gli individui attribuiscono senso alla realtà I media sono rilevanti perché costituiscono uno dei fulcri della cultura popolare L’emergere di ogni forma culturale viene interpretato, in un’ottica marxista, come processo di negoziazione e conflitto (centrale la nozione di egemonia)

egemonia culturale prevede che un gruppo sia in grado di imporre ad altri gruppi, attraverso le pratiche quotidiane e le credenze condivise, i propri punti di vista fino alla loro interiorizzazione, creando i presupposti per un complesso sistema di controllo. Il campo della cultura è il risultato della lotta per l’egemonia culturale (dominio e resistenza)

*Le grandi prospettive teoriche: Cultural Studies* A livello empirico, i Cultural Studies analizzano produzione e consumo mediale Produzione mediale: i prodotti mediali sono i risultati complessi di specifiche condizioni storiche e sociali Consumo mediale: il pubblico interpreta i messaggi in modo differenziato e strategico, per conseguire obiettivi autonomi (dal pubblico a i pubblici……..comunità interpretative) Modello Encoding-Decoding: il prodotto mediale è il risultato di un processo di “messa in codice” (Encoding); in fase di decodifica (Decoding) l’interpretazione può seguire diverse linee, in rapporto alla proposta

*Le grandi prospettive teoriche: Cultural Studies* TESTO Emittente encoding decoding ricevente POLISEMICO apertura del testo Forze ideologiche che limitano la gamma delle letture disponibili Comunità interpretative Pratiche di lettura

*Le grandi prospettive teoriche: Cultural Studies (2)* Posizioni in base alle quali i testi televisivi possono essere decodificati (sistemi di significati) Lettura egemonica-dominante: coincide con le aspettative e attribuzioni di significato dei produttori Lettura negoziata: accanto alla comprensione del codice utilizzato dall’emittente, il lettore attribuisce al messaggio anche interpretazioni almeno parzialmente autonome. Lettura oppositiva: il massaggio viene letto in modo antagonista e inserito in un contesto di senso completamente opposto a quello dell’emittente

Le critiche dei cultural studies alla teoria di Screen Rifiuto del determinismo testuale (il soggetto è già interpellato o posizionato efficacemente da parte del testo) I lettori sono attivi produttori di significato Il consumo dei media è un luogo di interpretazioni potenzialmente divergenti Il rapporto del pubblico con il testo sarà determinato anche dall’insieme di posizioni relative a tutta una gamma di altri discorsi elaborati altrove (repertorio di discorsi) La lettura di un testo è una pratica interdiscorsiva