CANI, GATTI, MUCCHE E PINGUINI… L’ANIMALE COME TESTIMONIAL UNIVERSITÁ DEGLI STUDI DI PAVIA Corso di laurea interfacoltà in Comunicazione, Innovazione, Multimedialità CANI, GATTI, MUCCHE E PINGUINI… L’ANIMALE COME TESTIMONIAL Relatore: Chiar. mo Prof. Mario Dossoni Correlatore: Chiar.mo Prof. Antonio Margoni Tesi di laurea di: Elisa Basiglio Anno Accademico 2010/2011

OBIETTIVI DEL MIO LAVORO Animali e Pubblicità Il connubio animali e pubblicità può sembrare piuttosto insolito ma così non è. Già dalla nascita dei primi spot pubblicitari sono presenti esempi di pubblicità che vedono la presenza di diversi animali rappresentati nei modi più differenti. OBIETTIVI DEL MIO LAVORO Analizzare spot vecchi e nuovi Studiare la figura animale e il suo ruolo comunicativo negli spot Evidenziare le diverse tipologie di animali più usate nelle reclame Illustrare le potenzialità comunicative di uno spot che usa l’animale come testimonial

L'animale sinonimo di vizi e virtù Fin dai tempi dall’antichità l’animale assume diversi significati e rappresenta particolari caratteristiche, vizzi e valori. Le favole sono l’esempio più chiaro degli animali usati per comunicare precise idee e messaggi. … È proprio alla struttura delle favole che le pubblicità si ispirano …

Protagonista è l'animale L’ANIMALE “ESPERTO” E GARANZIA DEL PRODOTTO APE DEICEREALI CHEERIOS L’ANIMALE SIMBOLO E NOME DELLA MARCA PENNELLI CINGHIALE L’ANIMALE DIVENTA “UMANO” IL GORILLA DEL CRODINO

Ieri... Carosello i primi spot in TV e la nascita dei suoi personaggi: Calimero, Jo Condor, Mucca Carolina, Tigre nel motore, Pippo…

I "miti" di un tempo... ritornano Dalla semplicità e dal successo di Carosello vengono ripresi e rielaborati personaggi appartenenti al passato…gli “eroi” di una volta non tramontano mai.

...Oggi Anche nelle pubblicità più moderne vediamo una grande presenza di animali utilizzati nelle maniere più diverse per comunicare al meglio con il consumatore. La capacità del pubblicitario sta nell’utilizzarli al meglio per sfruttare al massimo la loro capacità comunicativa. IL CAMMELLO DAIKIN L’ORSO COCA-COLA

PINGUINO KINDER PINGUÌ E PINGUINO POLARETTI CONIGLIO DURACELL, CONIGLIO KINDER E CONIGLIO NESQUIK

LA CHIOCCIOLA PER EDILBETON TRENTO TOPI PARMAREGGIO CINGHIALE BRIOSCHI LA CHIOCCIOLA PER EDILBETON TRENTO

Gli animali più "usati" IL CANE Nelle pubblicità vengono usati determinati animali che compaiono in spot diversi per comunicare messaggi e idee differenti. Gli animali che vediamo più spesso nelle reclame sono ad esempio: IL CANE Questo animale è uno tra i più usati proprio per la sua vicinanza con l’uomo e per le sue grandi capacità comunicative legate anche alle razze utilizzate

LA MUCCA La figura di questo animale assume significati diversi a seconda dello spot e del prodotto pubblicizzato.

Gatti "di classe" IL PERSIANO BIANCO PER GOURMET IL CERTOSINO TESTIMONIAL SHEBA

...e gatti di "Serie B" CONFEZIONE CIBO “MIGLIOR GATTO” GATTO TESTIMONIAL DELLA MARCA FELIX IL FAMOSO GATTO ROSSO FRISKIES

L'animale come testimonial perchè... Durante la mia ricerca ho dunque avuto modo di analizzare molti spot i quali ricorrono all’utilizzo della figura animale in vari modi. Da questo lavoro è emerso che l’animale, come garanzia e come testimonial, viene usato di sovente proprio per l’impatto che ha su coloro che “subiscono” la pubblicità.

È emerso che la presenza di animali all’interno del mondo della pubblicità ha molti aspetti positivi: l’animale spesso diventa “famoso” e riconosciuto da tutti, il testimonial diviene la mascotte del marchio o dell’azienda, è facilmente riconoscibile e riesce ad attirare l’attenzione di grandi e piccini, la presenza dell’animale diverte e coinvolge il pubblico rendendo lo spot più “leggero” e meno carico di temi “scomodi”, banali, volgari e talvolta offensivi