LO STORYTELLING APPLICATO AL MARKETING SPORTIVO Storie di Sport STORIE DI SPORT: LO STORYTELLING APPLICATO AL MARKETING SPORTIVO RELATORE: Prof. Andrea Fontana CORRELATORE: Prof. Guido Legnante TESI DI: Chiara Montaldo Storie di Sport: lo storytelling applicato al marketing sportivo. Chiara Montaldo

Storie di Sport Storie di Sport: lo storytelling applicato al marketing sportivo. Chiara Montaldo

Il Mercato dello Sport DOMANDA OFFERTA Aziende comunicazione Squadre Media killer application Pubblico diretta e indiretta Squadre Eventi Atleti Federazoni Sport Makers Storie di Sport: lo storytelling applicato al marketing sportivo. Chiara Montaldo

Un circolo virtuoso Potenziamento dello Sport Maker Maggior capacità di spesa Migliori successi agonistici Maggiori introiti Maggior successo e migliore immagine Maggiore domanda di pubblico, aziende e media Storie di Sport: lo storytelling applicato al marketing sportivo. Chiara Montaldo

Storie di Sport MEDIA EVENTI AZIENDE ATLETI Storie di Sport: lo storytelling applicato al marketing sportivo. Chiara Montaldo

I Media “COSA” “COME” Lo Sport Mezzo Linguaggio Genere Storie di Sport: lo storytelling applicato al marketing sportivo. Chiara Montaldo

Media: i mezzi L’evoluzione tecnologica: Stampa Radio Televisione Web Storie di Sport: lo storytelling applicato al marketing sportivo. Chiara Montaldo

Media: il linguaggio sportivo LESSICO REGIA Il ruolo del cronista L’evoluzione del linguaggio I filoni semantici Epico Spettacolare Tecnico Bellico Il ruolo del regista L’alfabeto = inquadrature La grammatica = sequenze La punteggiatura = stacchi I punti di vista e i sistemi di ripresa I tempi Storie di Sport: lo storytelling applicato al marketing sportivo. Chiara Montaldo

Media: i generi sportivi INFORMAZIONE INFORMAZIONE DOCUMENTARI DOCUMENTARI TALK SHOW TALK SHOW SATIRA SATIRA Telegiornali Gare Rubriche di sintesi Radiocronache Radiogiornali Quotidiani Documentari su singoli atleti, su squadre o eventi. Fiction e Film Libri Trasmissioni di intrattenimento. Trasmissioni di commento. Community Trasmissioni Rubriche sui giornali Storie di Sport: lo storytelling applicato al marketing sportivo. Chiara Montaldo

Aziende: i racconti delle marche sportive Le tappe delle “storie” raccontate nelle pubblicità delle Aziende sportive: Manipolazione Competenza Performance Sanzione Filone EPICO Filone EDONISTICO Storie di Sport: lo storytelling applicato al marketing sportivo. Chiara Montaldo

Eventi: l’epica olimpica Le cerimonie mediali (“Media Events”). La cerimonia mediale per eccellenza: i Giochi Olimpici. MITI STORIA SIMBOLI RITI RACCONTI Storie di Sport: lo storytelling applicato al marketing sportivo. Chiara Montaldo

Atleti: eroi moderni Sportivi: valori antichi, eroi moderni. Storie di Sport: lo storytelling applicato al marketing sportivo. Chiara Montaldo

ZANARDI: L’EROE POSITIVO PANTANI: L’EROE FRAGILE Atleti: eroi moderni Sportivi: valori antichi, eroi moderni. MOURINHO: L’ANTIEROE ZANARDI: L’EROE POSITIVO PANTANI: L’EROE FRAGILE Storie di Sport: lo storytelling applicato al marketing sportivo. Chiara Montaldo

Storie di Sport Storie di Sport: lo storytelling applicato al marketing sportivo. Chiara Montaldo