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Il panorama dei mezzi in Italia. Internet I vantaggi di essere presenti in Internet economici basso costo di ingresso - campagna adv - sito immagine.

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Presentazione sul tema: "Il panorama dei mezzi in Italia. Internet I vantaggi di essere presenti in Internet economici basso costo di ingresso - campagna adv - sito immagine."— Transcript della presentazione:

1 Il panorama dei mezzi in Italia

2 Internet

3 I vantaggi di essere presenti in Internet economici basso costo di ingresso - campagna adv - sito immagine - possibilità di essere sempre up-to-date - tecnologia avanzata - immagine dinamica - il nuovo che avanza data base - lista di indirizzi/nominativi.\.

4 campagne in adv meno rischiose - possibilità di cambiare velocemente la creatività, grazie alla misurazione del clic-through in tempo reale canale di vendita diretto - business C.R.M. (Custom Relationship Marketing) - One To One Marketing OCCORRE CREDERE IN ALMENO IN UNA DI QUESTE VARIABILI I vantaggi di essere presenti in Internet

5 Gli svantaggi di essere presenti in Internet … milioni di siti al mondo - più siti che visitatori invadenza della privacy impegnativo - controllo del traffico - verifica dei percorsi - analisi delle audience - aggiornamento continuo del sito - molti soggetti in campagna contemporaneamente occorre eccellere, non si può essere mediocri - la ventesima azienda che passa in tv ha ancora spazio, in Internet no - occorre essere fra le prime 5 aziende

6 La penetrazione di Internet in Europa Fonte: Practive International Marzo 2000 % popolazione >15 anni Utenti da casa, lavoro e scuola

7 *Utilizzatori Internet solo da lavoro Fonte: New Media/Sinottica Luso negli ultimi tre mesi (casa, lavoro, scuola) Dato Internet Tracking % +59.4% +66.0%

8 Gli utenti di Internet in trend Novembre 1997 – Dicembre 2000 * Dati Internet Tracking Fonte: New Media Eurisko TOTALE (CASA, LAVORO, SCUOLA) TOTALE LAVORO TOTALE CASA TOTALE SCUOLA Utenti Internet (in migliaia) Periodo di rilevazione

9 Internet nel corso della giornata TV QUOT RADIO RADIO Fonte: Nielsen Net Ratings-Novembre 2000 Collegamento da casa

10 Tempi medi di collegamento CASA (n=619) SCUOLA (n=268) LAVORO (n=365) AMBITI DI COLLEGAMENTO FINO A 15 MINUTI CIRCA 30 MINUTI CIRCA 1 ORA CIRCA 2 ORE CIRCA 1 ORA E MEZZA CIRCA 2 ORE E MEZZA MEDIA/ ORE CIRCA 3 ORE PIU DI 3 ORE Fonte : New Media Eurisko 2000-B

11 Profilo su Grande Mappa Penetrazione Scale di Grigio Index % Penetrazione Gli Utenti Internet interessano interamente larea progettuale della Mappa, raggiungendo anche il territorio centrale maschile e giovanile evoluto. Fonte: Internet Tracking- Dicembre 2000

12 Composizione per sesso Fonte: Internet Tracking- Dicembre 2000 Index=124 Index=77

13 Letà dei fruitori Internet % composizione Index Fonte: Internet Tracking- Dicembre 2000

14 Area Geografica e Ampiezza Centri degli Utenti Internet Aree GeograficheAmpiezza Centri Fonte: Internet Tracking- Dicembre 2000 % comp. 33% 21% 23% 26% 41% 13% 20%

15 La Professione e il Reddito degli Utenti Internet ProfessioneReddito Fonte: Internet Tracking- Dicembre 2000 % comp. 5% 7% 5% 31% 6% 2% 32% 2% 10% 4% 17% 43% 23% 12%

16 E-commerce spending (stima) 2003 vs 1999 Fonte : International Data Corporation $130.2 mld$1,639.8 mld %

17 Focus sulle-commerce in Europa Fonte : Mate, 1999 Milioni di EURO *previsioni

18 La penetrazione del commercio elettronico in Europa Fonte: Practive International Marzo 2000 % popolazione >15 anni Acquirenti almeno una volta

19 L e-commerce in Italia HANNO FATTO ACQUISTI (IN GENERALE) ACQUISTI ULTIMI 12 MESI ACQUISTI ULTIMI 3 MESI Fonte : New Media Eurisko 2000-B % pen. sul totale utenti Base= acquirenti on-line (Ult. 3 mesi: 6%) 0.8% Scuola Lavoro Casa 48.4%11.2% 7.9% 31.6%

20 La crescita degli acquirenti on line Fonte : New Media Eurisko 2000-B novembre 1998aprile 1999novembre 1999aprile 2000novembre 2000 Individui EDIZIONI NEW MEDIA INTERNET NOV APR NOV APR NOV UTENTI DI E.COMMERCE Utenti di e.commerce

21 I prodotti più acquistati attraverso Internet Fonte : New Media Eurisko 2000-B APRILE

22 Il posizionamento su Grande Mappa degli acquirenti on-line % composizione Fonte: New Media Eurisko 2000-B Gli Acquirenti on-line si concentrano principalmente nellarea evoluta e centrale maschile della Mappa.

23 Composizione per sesso Fonte: New Media Eurisko 2000-B Index=137 Index=39

24 Letà degli acquirenti on-line (ult. 3 mesi) % composizione Index Fonte: New Media Eurisko 2000-B

25 Investimenti on-line e off-line Investimenti on-line Investimenti pubblicitari effettuati attraverso il mezzo internet da parte di tutte le aziende operanti sul mercato Investimenti off-line Investimenti pubblicitari delle aziende operanti nel www. effettuati sui mezzi classici (tv, radio, stampa, affissione, cinema) e non attraverso internet

26 Gli Investimenti on line nel Mondo ($ in miliardi) Fonte: Jupiter Research, 2000 Previsioni

27 Fatturato della pubblicità in Internet America vs Europa Fonte: Forrester Research In milioni di euro

28 Internet on-line Italia milioni di lire * * Previsioni Fonte: TME +367% +329% +100% +67%

29 Tipi di pubblicità su Internet Banners 68% Sponsorships 25% Interstitials 7% Ricavi in % per il I sem Fonte: PriceWaterhouseCoopers/IAB Banners 69% Sponsorships 20% Interstitials 11% Ricavi in % per il I sem. 2000

30 Fonte: TME Quota di Internet rispetto al totale Adv * dato A.C. Nielsen

31 Investimenti off-line in Europa Fonte: ACNielsen Primo semestre 2000 Milioni di lire

32 Trend Investimenti Internet Off-line in Italia Milioni di lire Fonte: ACNielsen 5.7% SOV 1.2% SOV 0.3% SOV

33 Media break down Fonte: ACNielsen Milioni di lire

34 2) Informazione (creare interesse attraverso linformazione) 4) Immagine (sostenere il brand) 1) Awareness (creare notorietà) 3) Contatto diretto (ciclo di prova, acquisto e ripetizione dacquisto) Internet Affissione Televisione Radio Stampa Direct mail Obiettivi della pubblicità per i diversi media Fonte: Steve Goldberg, Microsoft advertising Business Unit

35 Composizione della spesa on line Banner Sponsorship Interstitial Altro BELOW THE WEB ABOVE THE WEB


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