Università degli Studi di Pavia Anno Accademico 2016/2017 Parte Decima La socialità nel pensiero di I. Ansoff

PER L’IMPRESA, E’ FORTE L’ESIGENZA DI LA CRESCENTE TURBOLENZA DELL’AMBIENTE DI RIFERIMENTO DELL’IMPRESA PORTA ALLA NECESSITA’ DI CONTEMPERARE GLI INTERESSI DELL’IMPRESA CON QUELLI DI ALTRI SOGGETTI ESTERNI SI FORMALIZZA IL NUOVO CONCETTO DI MANAGEMENT STRATEGICO ASSUMONO RILEVANZA DUE NOZIONI ELABORATE DA ANSOFF, ALLA FINE DEGLI ANNI ’70; QUELLA DI POLITICS E QUELLA DI O.S.A. (ORGANIZZAZIONE AL SERVIZIO DELL’AMBIENTE) PER L’IMPRESA, E’ FORTE L’ESIGENZA DI MANTENERE CONTATTI, RICERCARE CONSENSO E LEGITTIMITA’ DAI SOGGETTI ESTERNI

ANSOFF RIVEDE IL CONCETTO DI POLITICA IL TRADIZIONALE CONCETTO DI POLICY, INTESA COME INSIEME DELLE LINEE D’AZIONE, CHE L’IMPRESA ADOTTA PER RAGGIUNGERE I PROPRI OBTV, VIENE ABBANDONATO PERCHE’ RITENUTO NON ESAUSTIVO, IN QUANTO TRALASCIA COMPLETAMENTE L’ASPETTO SOCIALE AD ESSA ANSOFF SOSTITUISCE L’ACCEZIONE DI POLITICA COME POLITICS, OVVERO COME INSIEME DI VALORI E DI IDEE GUIDA ALLE QUALI L’IMPRESA SI RIFERISCE QUANDO RICERCA IL CONSENSO

LA NOZIONE DI POLITICS VIENE RIFERITA NON ALLA SINGOLA IMPRESA, MA AD UNA CONFIGURAZIONE PIU’ ESTESA PROFIT + NO PROFIT O.S.A. L’INTERLOCUTORE PRINCIPALE DELL’IMPRESA E’ L’AMBIENTE IN CUI E’ INSERITA L’OGGETTO DI ANALISI E’ LA POLITICS, CIOE’ LA POLITICA CHE ESSA SVOLGE PER SODDISFARE I BISOGNI DI CHI NE FA PARTE

HANNO NATURA STRATEGICA L’ATTIVITA’ POLITICA, O POLITICS, SI SVOLGE ALL’INTERNO DELLE O.S.A. ATTRAVERSO DIVERSE ATTIVITA’, CHE ANSOFF CLASSIFICA IN: ECONOMICHE I. IMPRENDITORIALI SONO LE PIU’ IMPORTANTI AI FINI DEGLI EFFETTI SULL’AMBIENTE II. MARKETING III. OPERATIVE POLITICHE HANNO NATURA STRATEGICA SUSSIDIARIE I. SCELTA DELLA COMBINAZIONE PRODOTTO/MKT II. COMMERCIALIZZAZIONE DI PRODOTT/SERVIZI III. RICERCA DELL’EFFICIENZA INTERNA

DI MAGGIOR INTERESSE AI FINI DELL’ESPLICAZIONE DEL CONCETTO DI POLITICS SONO LE ATTIVITA’ POLITICHE, SPECIE QUELLE DI NATURA IMPRENDITORIALE. MENTRE LE ATTIVITA’ ECONOMICHE SI SVOLGONO IN UN CONTESTO DI NEUTRALITA’ POLITICA ……. …. QUELLE POLITICHE COMPORTANO L’ESTENSIONE DEL SOGGETTO ECONOMICO, PERCHE’ OGNI STAKEOLDER ESERCITA LA PROPRIA INFLUENZA SULLA BASE DEI VALORI AI QUALI SI ISPIRA

LE ATTIVITA’ POLITICHE IMPRENDITORIALI RIGUARDANO: a. L’IDENTIFICAZIONE E LA FORMULAZIONE DELLO SCOPO, DELLA “RAGION D’ESSERE” DELL’IMPRESA NELL’AMBIENTE IN CUI ESSA OPERA b. LA DETERMINAZIONE DEI VINCOLI DA ESSO DERIVANTI c. LA NEGOZIAZIONE TRA I DIVERSI SOGGETTI SULLA BASE DEL POTERE CHE CIASCUNO DI ESSI POSSIEDE

ATTIVITA’ POLITICHE DI MARKETING ALLE ATTIVITA’ POLITICHE DI NATURA IMPRENDITORIALE DERIVANO QUELLE DI MARKETING ED OPERATIVE ATTIVITA’ POLITICHE DI MARKETING SONO RIVOLTE ALLA PROMOZIONE DELLE RELAZIONI SOCIALI, AL FINE DI INFLUENZARE LE REGOLE DEL GIOCO SULLA BASE DELLA RAGION D’ESSERE DELL’IMPRESA (O.S.A.) ATTIVITA’ POLITICHE OPERATIVE SONO AUSILIARIE ALLE PRIME, IN QUANTO FORNISCONO LE INFORMAZIONI NECESSARIE PER LO SVOLGIMENTO DEL LORO COMPITO