Università degli Studi di Pavia Facoltà di Lettere e Filosofia, Scienze politiche, Giurisprudenza, Ingegneria, Economia Corso di Laurea Interfacoltà in Comunicazione Interculturale e Multimediale GREEN ADVERTISING Eco-Creatività pubblicitaria:un valore in crescita. GREEN ADVERTISING Eco-Creatività pubblicitaria:un valore in crescita. Relatore: Chiar. Prof. Antonio Margoni Correlatore: Chiar.mo Prof. VincEnzo Mazza Tesi di Laurea di: Monica Botta Anno Accademico 2009/2010

Questa tesi si propone di analizzare un fenomeno sviluppatosi recentemente e tuttora in via di formazione: la green advertising o pubblicità verde, a cui corrisponde una presenza sempre più rilevante di contenuti ambientali allinterno della pubblicità odierna. PUBBLICITA E AMBIENTE: UN BINOMIO IN ESPANSIONE

Negli ultimi anni il concetto di ambiente ha acquisito unimportanza sempre maggiore arricchendosi di molteplici accezioni. È in atto un vero e proprio cambiamento di sensibilità, attitudini, interessi e stili di vita della società. UNA RIVOLUZIONE CULTURALE

Con il crescere dellutilizzo di prodotti inquinanti e con laumento della produttività industriale, lintero business è e sarà sempre più costretto a riflettere sui consumi sostenibili e sulle energie rinnovabili. Green Advertising Green Marketing Green Economy

È possibile definire green tutta la pubblicità che persegue i propri obiettivi facendo leva sulla sensibilità e sulla preoccupazione del pubblico nei confronti dei problemi ambientali. È una nuova frontiera della comunicazione pubblicitaria in crescente espansione.

LE DUE ANIME DELLA GREEN ADVERTISING Sociale Commerciale

Le campagne green sociali promuovono comportamenti a favore della tutela dellambiente e dello sviluppo sostenibile. COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA AMBIENTALE CON FINALITA SOCIALI È promossa da organizzazioni senza fini di lucro, pubbliche amministrazioni o enti di varia natura che condividono lidea di un profitto collettivo, per la società e per lambiente.

Le aziende che sposano una filosofia green, reale o presunta, sono sempre più numerose. COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA AMBIENTALI CON FINALITA COMMERCIALI Comunicare lAmbiente Vantaggio economico Vantaggio di immagine e reputazione

Il livello di fiducia nei confronti delle pubblicità verdi è molto basso. Il cittadino di oggi è più sensibile, attento, documentato e dotato di strumenti di informazione idonei a smascherare e diffondere operazioni aziendali fasulle e-o puramente di facciata. QUANTO CI SI FIDA DELLA GREEN ADVERTISING?

IL greenwashing è unappropriazione ingiustificata di virtù ambientaliste da parte di chi si impegna di più nellaffermare di essere amico dellambiente piuttosto che nel farlo realmente. Il greenwashing è dannoso per: GREENWASHING lambiente il consumatore il mercato

Watchdog del consumatore, il quale esercita un ruolo di controllo nei confronti dei messaggi di comunicazione pubblicitaria a cui è esposto; COME PROTEGGERSI DAL GREENWASHING riferimenti normativi più o meno istituzionali applicabili nello specifico o per estensione, ai casi di presunto greenwashing; oppure…una proposta che personalmente ho elaborato …

Ipotizzo la creazione di uno strumento multimediale in grado di contrastare gli errori e i pericoli che il fenomeno del greenwashing incarna. GREENWASHING WATCHER Lidea consiste in una piattaforma interattiva disponibile online in grado di instaurare una sorta di filo diretto tra gli enti che si occupano di garantire ordine e qualità in ambito pubblicitario e i cittadini che potranno segnalare in modo semplice e veloce i casi di sospetto greenwashing.

è presente nelladvertising above e below the line; UNA PUBBLICITA PLURIDIMENSIONALE è veicolata da più media; coinvolge una pluralità di settori economici e non;

credibilità trasparenza persuasione chiarezza rilevanza coerenza continuità vicinanza allutente originalità creatività LE CARATTERISTICHE ESSENZIALI PER UNA GREEN ADVERTISING EFFICACE

Credo che una pubblicità onesta, veritiera e corretta (art.1, IAP), oltre che dotata delle caratteristiche appena citate, sia in grado di creare anche del valore sociale e contribuire così in modo attivo e rilevante alla lotta al deterioramento ambientale tramite la diffusione di una coscienza collettiva ecologica più sensibile e rispettosa.

Potrebbero morire pesci o uomini, il bagno nei mari e nei fiumi potrebbe causare malattie, potrebbe non esserci più benzina nei distributori e la temperatura media potrebbe crescere o calare: fino a che su questo non si COMUNICA, ciò non ha nessun effetto sociale. GRAZIE a tutti per lattenzione. Monica Botta Niklas Luhmann, 1989