CAMPAGNE PUBBLICITARIE PER AUTOMOBILI: UNIVERSITA’ DEGLI STUDI DI PAVIA Facoltà di lettere e filosofia, scienze politiche, giurisprudenza, ingegneria, economia CORSO DI LAUREA INTERFACOLTA’ IN COMUNICAZIONE INNOVAZIONE E MULTIMEDIALITA’ CAMPAGNE PUBBLICITARIE PER AUTOMOBILI: SUSCITARE EMOZIONE O FIDUCIA NEL MARCHIO? RELATORE: Prof. Antonio Margoni CORRELATORE: Prof.ssa Federica Da Milano Tesi di Laurea di: Alessandra Molinari A.A 2010/2011

GLI STRUMENTI UTILI PER LA MIA ARGOMENTAZIONE: La pubblicità Le auto Le strategie creative utilizzate nell’ambito automobilistico

PERCHE’ COMPRIAMO? E’ SEMPRE LA PUBBLICITA’ A INFLUENZARCI O LA FIDUCIA CHE RIPONIAMO NEL MARCHIO DI UN PRODOTTO?

Vendere COS’E’ L A PUBBLICITA’? Comunicare Informare Sedurre E’ un mezzo per: Comunicare Informare Sedurre Emozionare Convincere Persuadere Vendere

L’AUTOMOBILE: L’ALFA ROMEO: ottimo esempio strategico delle caratteristiche della pubblicità. Il primo esemplare risale al XIX secolo. L’ALFA ROMEO: un marchio che fece epoca

ALFA ROMEO ALFA GIULIETTA Società Anonima Lombarda Fabbrica Automobili, nasce nel 1910 il 24 giugno. Il presidente è Ugo Stella. ALFA GIULIETTA La fidanzata d’Italia: l’auto che piace! Anche alle donne.

GIULIETTA E LA PUBBLICITA’

GIULIETTA E LA PUBBLICITA’

contagia l’Europa. Come debellarlo? IL VIRUS ALFA contagia l’Europa. Come debellarlo? COMPRANDO UN’ALFA, IL EST EVIDENT!

1910-2010: CENTO VOLTE ALFA ROMEO Release your Ego Alfa Giulietta al Salone di Ginevra

Io sono Giulietta e sono fatta della stessa materia di cui sono fatti i sogni… ..senza cuore, saremmo solo macchine.

io sono Giulietta: prima di parlare di me provami. Guardami, toccami, accarezzami, sussurrami, prendimi, scuotimi, incitami, venerami, esaltami, sentimi, proteggimi, criticami, lasciami, amami, rilassami… io sono Giulietta: prima di parlare di me provami.

Sa difendersi bene e non teme la concorrenza. GIULIETTA A PAVIA Sa difendersi bene e non teme la concorrenza.

“Avremmo potuto realizzare lo spot più sensazionale di tutti i tempi, utilizzare gli effetti speciali più spettacolari, scegliere il testimonial famoso o colonne sonore leggendarie ma in fondo, per raccontarvi un auto come Golf, ci basta dire che è una Golf, semplicemente Golf.”

Dai gloriosi anni ‘60 a oggi 500 & NUOVA 500: Una nuova epoca per gli italiani MINI & MINI COOPER: Dai gloriosi anni ‘60 a oggi BEETLE & NEW BEETLE: Simbolo della ripresa Industriale tedesca

PERCHE’ COMPRIAMO? UNO NON ESCLUDE L’ALTRO! E’ SEMPRE LA PUBBLICITA’ A INFLUENZARCI O LA FIDUCIA CHE RIPONIAMO NEL MARCHIO DI UN PRODOTTO? UNO NON ESCLUDE L’ALTRO!

GRAZIE A TUTTI PER L’ATTENZIONE