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1 Direzione delle Tecnologie Vodafone Omnitel Evoluzione della tecnologia dal GPRS allUMTS verso IP multimedia Riccardo Pattuelli Direttore Dipartimento.

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Presentazione sul tema: "1 Direzione delle Tecnologie Vodafone Omnitel Evoluzione della tecnologia dal GPRS allUMTS verso IP multimedia Riccardo Pattuelli Direttore Dipartimento."— Transcript della presentazione:

1 1 Direzione delle Tecnologie Vodafone Omnitel Evoluzione della tecnologia dal GPRS allUMTS verso IP multimedia Riccardo Pattuelli Direttore Dipartimento Ingegneria delle Radiofrequenze Vodafone Omnitel

2 Direzione delle Tecnologie 2 Lo scenario di business….. Litalia mantiene la supremazia nella penetrazione dei terminali (il 90% della popolazione possiede un terminale) Il mercato e prossimo alla saturazione LARPU (Average Revenues per User) relativo alla voce e in discesa : Crescita del numero di utenti a basso valore Erosione delle tariffe Competizione sui prezzi Luso dei servizi dati sta crescendo Clienti Consolidamento del mercato Gestione portafolgio clienti: aggiunta di valore e servizi brandizzati Concorrenti Leffetto della deregolamentazione (MNP) richiede nuovi investimenti per trattenere i clienti Lapertura/chiusura dei modelli regolatori puo trasformare rischi in opportunita e viceversa (WLAN, TDD, LMDS, ecc.) Il roaming nazionale e un elemento di fondamentale importanza per i nuovi operatori Linterconnesione e lofferta dei servizi dati sul mercato deve essere completamente definita e regolamentata Regolatore

3 Direzione delle Tecnologie 3 …ed il conseguente posizionamento di Vodafone Omnitel Voce (Nazionale) Comunicazione Multimediale e Contenuto dei Servizi (Globale) Crescita della base clienti Valore della base clienti Partnership Modello di Business Opzioni tariffarie Gestione della relazione con i clienti Oggi Tecnologia Orizzonte Globale Novita Qualita Strumenti di gestione Distribuzione

4 Direzione delle Tecnologie 4 Lo scenario tecnologico… Ieri Oggi Domani2004 Piattaforme Terminali - GSM Kbit/s - Voce - SMS - Dati lenti - Terminali tradizionali - Datacard GSM - GPRS - 40 Kbit/s - Connessione dati always on -MMS - Java - Multimedia Streaming - Multimedia Download. - Terminali multimediali - Datacard GPRS - PDA integrati - UMTS - fino a 384 Kb/s -Voce/dati simultanei - Terminali multimediali - Datacard UMTS - PDA integrati - Dati molto veloci - Videotelefonia Trasporto

5 Direzione delle Tecnologie 5...e dove siamo oggi Terminali/device selezionati e personalizzati Servizi multimediali : MMS, Java, suonerie polifoniche, download dei contenuti (+ Instant messaging, Unified messaging ed altri servizi) Nuovi menu basati su icone e piu di 50 patner per i contenuti

6 Direzione delle Tecnologie 6 Dove stiamo andando: competizione e redditivita Copertura, capacita e prezzo erano gli elementi chiave di differenziazione. La domanda per i servizi dati sara guidata dalla rapida e periodica introduzione di utili ed interessanti applicazioni Gli Operatori in grado di innovare continuamente introducendo interessanti ed utili servizi potranno assicurarsi la fedelta dei clienti al proprio brand e quindi i profitti. Evoluzione della competizione ARPU e spese La crescita dellARPU legato ai servizi dati e la vera sfida, essendo associata al nuovo modo di utilizzare i terminali mobili ed essendo fortemente determinata dallintroduzione di molti diversi servizi Lintegrazione di servizi voce e dati e metodo valido per stimolare luso dei servizi dati facendo leva su quelli voce

7 Direzione delle Tecnologie 7 Tecnologie di accesso e copertura dei servizi Reti ad Accesso Multiplo e Devices per servizi differenti Bit rates Mobility WLAN UMTS- TDD UMTS- FDD DVB-T Information services (weather, localization, yellow pages, etc.) E-commerce services Entertainment services (music & video down- load & streaming, video games) Rich media broadcast (video & audio) Personal equipment connectivity Corporate services (application access, intranet access) Bluetooth Communications services ( , instant messaging)

8 Direzione delle Tecnologie 8 Evoluzione di servizi Dati (inclusi i Devices) Vodafone Omnitel Wireless Network Vodafone Omnitel Services Third Parties Services Rete UMTS Rete GSM/GPRS Costruzione di piattaforme di prodotti strategici Accesso alla rete tramite differenti tecnologie e device Estensione del servizio offerto attraverso lintegrazione con terze parti Gestione dell identificazione, accesso e della sicurezza Fatturazione e tassazione devono essere possibili con tutti gli scenari di servizi (requisiti chiave sono la fatturazione in tempo reale e del contenuto)

9 Direzione delle Tecnologie 9 IP Multimedia: gestione del peer-to-peer e servizi integrati (voce + immagini + Multimedia Message) Nuovi servizi Vecchi servizi migrati su IP multimedia Presence Visualizza informazioni di presenza sul terminale prima della chiamata Multimedia CLI Invio al chiamato di un CLI composto da toni, immagini e figure durante il setup della chiamata Voice Plus Picture Stream Invio di video registrati durante una conversazione... time Espected Service traffic IMS traffic Beginning of IMS migration Videotelephony SIP based IMS messaging Group management... GPRS, UMTS, IPv6, SIP,... Enabling tech. layer IMS integrated environment for voice, images, browsing, streaming, gaming, etc… Middleware di networking IP Multimedia Services Layer di servizio All-IP e la struttura tecnica di servizio che abilita lIP multimedia ALL IP

10 Direzione delle Tecnologie 10 Classificazione dei servizi e obiettivi di business Multimedia Call Possibilita di arrichire la chiamata voce con servizi dal contenuto simpatico da scambiare tra amici, parenti, ecc.. (es.: Voice plus picture slide show. Multimedia fade in, ecc.) Enhanced Call Management Possibilita di risparmiare tempo e essere piu efficenti nella gestione delle interazioni e comunicazioni personali (es.: Presence, Click to call, ecc.) Multimedia Group Call Gestione piu semplice dei gruppi per stabilire per esempio conference call (es.: Multimedia group Call). Sharing I clienti hanno la possibilita di lavorare insieme come se fossero vicini mediante la condivisione dellimmmagine riportata sul display o di una lavagna elettronica Integration Push to talk (walkie-talkie type) Integrazione di altri servizi (es.: Streaming, interactive, gaming, ecc.) con la voce. Business Segmenti di mercato Consumer Aziende PA

11 Direzione delle Tecnologie 11 IP Multimedia services VOICE MMS MMS IMchattingVideo Telephony Orizzonti temporali per IP multimedia Service Convergenza delle tecnologie Servizi non Real- time Primo svilippo di tecnologie basate su IP multimedia Primo gruppo di servizi basati su IP multimedia Completamento delle tecnologie basate su IP multimedia Completa capacita e funzionalita dell IP Multimedia IMS (IP Multimedia Sub-ystem) Servizi Real-time 2006 Sviluppo di servizi IP multimedia con soluzioni ad hoc

12 Direzione delle Tecnologie 12 Levoluzione tecnologica di VO in breve… B2002B2003B2004B2005 3Q 2002 MMS on GPRS WAP downloading Application downloading (Java) on GPRS UM Business 3Q 2002 MMS on GPRS WAP downloading Application downloading (Java) on GPRS UM Business 2Q 2003 Streaming Video-telephony Content Storage (My Box) Gaming 3G 2Q 2003 Streaming Video-telephony Content Storage (My Box) Gaming 3G 1Q 2003 Internet Fast (Enhanced Browsing/QoS) MM downloading MMS Video on UMTS Application downloading (Java) on UMTS Third parties MMS (MT) CDA QoS 1Q 2003 Internet Fast (Enhanced Browsing/QoS) MM downloading MMS Video on UMTS Application downloading (Java) on UMTS Third parties MMS (MT) CDA QoS 2004 Rich call non real time 2004 Rich call non real time Primi servizi multimediali su GPRS Lancio commerciale 3G Copertura significativa Disponibilita significativa di terminali 3G Offerta di servizi multimediali 2G e 3G


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