© Synovate 2007 1 LINDOR ME MOMENTS Preparato per: Preparato da:SYNOVATE Data:Ottobre 2010 Il mondo delle DONNE.

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1 © Synovate 2007 1 LINDOR ME MOMENTS Preparato per: Preparato da:SYNOVATE Data:Ottobre 2010 Il mondo delle DONNE

2 Introduzione

3 © Synovate 2007 3 Background 500 interviste online nel periodo 17-21 settembre 2010 a donne 30-45 anni Fascia media-medio alta Lavoratrici Residenti nelle 4 aree geografiche

4 © Synovate 2010 4 10LIN461 Qualche informazione sul campione 30-38 anni 50% Età (*) Ha figli? Numero figli? 39-45 anni 50% Si 58% No 42% Uno 51% Due 43% Tre 6% Base: Totale intervistate (n. 524) (*) quota imposta

5 © Synovate 2010 5 10LIN461 Qualche informazione sul campione Titolo di studio (*) Lavora (*) Diploma scuola media superiore 59% Laurea di primo livello 8% Laurea di secondo livello/specialistica/laurea/master 29% Dottorato 4% Regione di residenza Part-time 33% Full-time 67% Nord Ovest 32% Nord Est 18% Centro 23% Sud e Isole 27% (*) Il campione prevedeva donne lavoratrici con titolo di studio medio-alto (da diploma di scuola superiore in su) Base: Totale intervistate (n. 524)

6 © Synovate 2010 6 10LIN461 Qualche informazione sul campione Professione Stato civile Impiegata nel privato 46% Impiegata nel pubblico 15% Imprenditrice, libera professio-nista, proprietaria, redditiera 11% Professione autonoma nelcommercio 8% Insegnante 7% Operaia 6% Ampiezza centro Coniugata/convivente 71% Single 22% Divorziata/separata/vedova 7% Fino a 10.000 abitanti 19% Tra 10.000 e 30.000abitanti 20% Tra 30.000 e 100.000abitanti 24% Tra 100.000 e 500.000abitanti 17% Più di 500.000 abitanti 20% Base: Totale intervistate (n. 524)

7 Le donne italiane e il tempo libero

8 © Synovate 200910FERXXX Pensando ad un giorno feriale, quanto tempo per sé stessa desidererebbe avere al giorno? 8 Il tempo libero: 1 ora è il massimo che si riesce ad ottenere... D.1/2/3 - Base: Totale Intervistate (n. 524) Quanto invece ne ha a disposizione nella realtà? Quando riesce a trovare del tempo per sé? Almeno 1 ora 2/3 ore Basterebbe ½ ora Mezz'ora al massimo Varia da giorno a giorno: da 5 min. a 1 ora Piu' di 1 ora 5 minuti Niente La sera prima di dormire41 La sera dopo il lavoro29 Qualche momento qua e là durante la giornata25 Il pomeriggio14 La mattina appena sveglia13 Alla pausa pranzo9 Mai in settimana,solo durante il weekend7 Sono le donne coniugate e con figli, costrette a becchettare qua e là un momento di pausa, come PASSEROTTINE DEL TEMPO LIBERO 70% La maggior parte LA SERA TARDI 70%

9 © Synovate 200910FERXXX 9 Il momento per se stessa: tante donne hanno imparato a farsi del bene (i propri interessi, una coccola, un po di evasione) D.6/7 - Base: Totale Intervistate (n. 524) Che cosa rappresenta per lei il momento per sé stessa? Che sensazione associa a questo momento? Lo spazio per coltivare i propri interessi Una coccola Una pausa di evasione Un momento di ozio non legittimato che porto via a cose più importanti Un diritto inviolabile Un lusso che non mi posso permettere L'occasione pr progettare il futuro La chance per fare un bilancio delle cose raggiunte L'occasione per abbandonarsi ai ricordi Gratificazione: finalmente qualcosa per me Pace assoluta Frenesia: si fanno troppe cose non ci si riposa Insoddisfazione: non riesce a far molto Colpa: si ruba tempo ad altro SONO LE DONNE PIU GRANDI E CHE HANNO IMPARATO A DIFENDERSI MA CON I FIGLI IL TEMPO LIBERO DIVENTA UN LUSSO...

10 © Synovate 200910FERXXX Nei momenti per sé, si sta meglio … 10 Il momento per se stessa: le donne italiane vogliono stare da sole D.8/10 - Base: Totale Intervistate (n. 524) Da sole Con il mio compagno/ mio marito Non importa con chi, basta aver tempo Con un'amica Con i miei figli In mezzo alla gente Avendo più soldi a disposizione per concedermi qualche sfizio 59 Organizzando meglio ogni singolo momento disponibile 34 Facendo sempre qualcosa di diverso e nuovo32 Trovando idee e suggerimenti semplici ma appaganti 30 Condividendolo questi momenti con qualcuno28 Altro (specificare)2 Come aumenterebbe la gratificazione di questi momenti?... possibilmente con qualche suggerimento per ottimizzare al meglio tempo e soldi

11 © Synovate 200910FERXXX 11 Attività gratificanti D.11 - Base: Totale Intervistate (n. 524) Guardare il mare o la natura in generale Uscire a cena Stare a mollo nella vasca da bagno Dormire Giocare con i miei figli/nipoti Fare una gita in montagna Telefonare a un'amica Fantasticare ad occhi aperti Fare sport Ascoltare L'ipod/la musica Stare in silenzio Mangiare cioccolata Guardare una commedia romantica Cucinare Ballare Sfogliare una rivista Fare la manicure Bere un bicchiere di vino Chattare su facebook Leggere l'oroscopo Tra fuga e piacere......ricaricarsi è vitale...è giusto nel mezzo, come piccolo rito di passaggio

12 © Synovate 200910FERXXX 12 E il cioccolatino è infatti un piccolo ma godurioso alleato ai momenti per sé D.21/22 - Base: Totale Intervistate (n. 524) Il cioccolatino è un alleato dei momenti per sé? Quale potere emotivo gli riconosce ? (n. 431) Appagante Godimento Consolatorio Energizzante Trasgressivo Liberatorio Erotico Socializzante

13 © Synovate 200910FERXXX 13 Il senso di colpa: verso un tempo libero decolpevolizzato D.13/14/14b - Base: Totale Intervistate (n. 524) Relativamente al tempo per sé stessa, le capita di sentirsi in colpa, di pensare sto rubando del tempo? Quando mi occupo di me stessa e non degli altri 56 Quando navigo sul Web nell'orario di lavoro 27 Quando leggo giornali di Gossip 19 Quando spettegolo con le colleghe alla macchinetta 7 Quando si sente di rubare del tempo? (n. 262) Dei miei figli 47 Di me stessa, potrei scegliere occupazioni più "sane" 44 Di mio marito/mio compagno 30 Del lavoro 16 Del capo/colleghi 9 Altro 6 Nei confronti di chi si sente in colpa? (n. 262) La metà delle donne dice di non sentirsi in colpa (quella minoranza che si sente in colpa è soprattutto verso i figli)

14 © Synovate 200910FERXXX Che cosa fa nei momenti liberi? 14 Il tempo libero: internet e oramai parte del loro tessuto quotidiano di esplorazione e di relazione D.4/5 - Base: Totale Intervistate (n. 524) Vorrebbe avere più tempo a disposizione per … Navigo su Internet/Chatto,controllo le email Leggo un libro Trattamento di bellezza, manicure, ceretta Faccio dell'attivita' fisica/uno sport Mi godo il non fare nulla Momento di intimità con il partner Chiacchiero con le amiche Un pisolino Ascolto la musica preferita Poco o niente, perche' e' troppo poco e non riesco ad organizzarlo Shopping Cucino Leggo un giornale Fare un massaggio Leggere un libro Incontrare gli amici Fare qual corso che volevo fare da una vita Starsene seduti sul divano a non fare nulla Andare al cinema Andare ad una mostra/a teatro Pensare Altre risposte Occuparsi delle cose burocratiche 14 nei desideri ce soprattutto un po di corpo, un po di anima, possibilmente in buona compagnia

15 © Synovate 200910FERXXX 15 La tecnologia è unalleata, ma si sente il bisogno di recuperarle una rilevanza, una profondità che attualmente non ha D.19/20 - Base: Totale Intervistate (n. 524) La tecnologia nella comunicazione è alleata del tempo per sé? La tecnologia … Ha reso molte cose piu' facili e veloci Permette di comunicare con tante persone Ha moltiplicato la possibilita' di essere presente Permette il controllo a distanza di tante cose Permette di organizzare al meglio il tempo Ha reso i rapporti umani piu' freddi e superficiali Distoglie dalle cose che contano Ha lasciato le cose come prima