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CAPITOLO 10 Il Consumatore Razionale. 2 Cosa impareremo in questo capitolo: Come i consumatori decidono di spendere il proprio reddito per acquistare.

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1 CAPITOLO 10 Il Consumatore Razionale

2 2 Cosa impareremo in questo capitolo: Come i consumatori decidono di spendere il proprio reddito per acquistare beni e servizi Perché i consumatori formulano le proprie scelte massimizzando lutilità, una misura della soddisfazione che si trae dal consumo Perché il principio dellutilità marginale decrescente si applica al consumo della maggior parte dei beni e servizi Come usare lanalisi marginalista per trovare il paniere ottimale di consumo Come si deriva la curva di domanda dalle scelte individuali dei consumatori Cosa sono leffetto di reddito e di sostituzione

3 3 Utilità e Consumo Lutilità di un consumatore è una misura della soddisfazione che il consumatore deriva dal consumo di beni e servizi. Il paniere di consumo di un individuo è linsieme d beni e servizi che un individuo consuma. La funzione di utilità dà lutilità totale che un individuo trae dal suo paniere di consumo. Misuriamo lutilità in unità di utilità (uu).

4 4 LUtilità Totale e Marginale di Cassie Lutilità totale di Cassie dipende dal suo consumo di cozze. Aumenta finché non raggiunge il suo massimo livello di utilità di 64 uu per 8 cozze consumate per poi decrescere. La curva di utilità marginale ha pendenza negativa a causa dellutilità marginale decrescente; ogni cozza in più dà a Cassie meno utilità della precedente.

5 5 Il Principio dellUtilità Marginale Decrescente L utilità marginale di un bene o servizio è il cambiamento nellutilità totale generato dal consumo di una unità addizionale di quel bene o servizio. La curva di utilità marginale mostra come lutilità marginale dipende dalla quantità di un bene o servizio consumata. Il principio dellutilità marginale decrescente dice che ogni unità successiva di un bene o servizio consumato aggiunge meno allutilità totale dellunità precedente.

6 6 Vincolo di Bilancio e Consumo Ottimale Il vincolo di bilancio richiede che il costo del paniere di consumo di un consumatore non sia più grande del reddito totale del consumatore. Spesa in cozze + spesa in patate reddito totale Le possibilità di consumo di un consumatore sono linsieme di tutti i possibili panieri di consumo che possono essere consumati dato il reddito del consumatore e dati i prezzi prevalenti.

7 7 La retta di bilancio rappresenta tutte le possibili combinazioni di quantità di patate e cozze che Sammy può acquistare se spende tutto il suo reddito. Segna anche il confine tra linsieme di panieri di consumo che può permettersi di acquistare (le possibilità di consumo) e quelli che non può permettersi di acquistare. La Retta (=Vincolo) di Bilancio

8 8 Equazione della retta di bilancio Lequazione della retta di bilancio si ricava direttamente dal vincolo di bilancio: Q C × P C + Q P ×P P = N Che si può scrivere anche come:

9 9 Cambiamenti nel Reddito Spostano la Retta Se il reddito di Sammy aumenta da $20 a $32 per settimana, lui sta meglio: le sue possibilità di consumo sono aumentate, e la sua retta di bilancio si sposta da BL 1 verso lesterno, nella nuova posizione BL 2. Se il reddito di Sammy diminuisce da $20 a $12, lui sta peggio: le sue possibilità di consumo sono diminuite e la sua retta di bilancio si sposta verso linterno, da BL 1 a BL 3.

10 10 LUtilita per Sammy del Consumo di Patate e Cozze

11 11 Le Scelte di Consumo Ottimale Il paniere ottimale di consumo è il paniere di consumo che massimizza lutilità totale di un consumatore dato il suo vincolo di bilancio.

12 12 Reddito e Utilità Totale di Sammy Lutilità totale di Sammy è la somma dellutilità che ottiene dalle cozze e dellutilità che ottiene dalle patate.

13 13 Paniere di Consumo Ottimale Lutilità totale di Sammy è massimizzata per il paniere C, in cui consuma 2 pound di cozze e 6 pound di patate. Questo è il paniere di consumo ottimale di Sammy.

14 14 Spendere lEuro (o il Dollaro) Marginale Lutilità marginale di un euro (o dollaro) speso su un bene o servizio è lutilità aggiuntiva che deriva dalla spesa di un euro in più su quel bene o servizio.

15 15 LUtilità Marginale di Sammy per Dollaro

16 16 Eguagliare lUtilità Marginale per Dollaro Se Sammy ha scelto il suo paniere di consumo ottimale, la sua utilità marginale per dollaro speso sulle cozze sarà la stessa dellutilità marginale per dollaro speso sulle patate.

17 17 La Regola del Consumo Ottimale La regola del consumo ottimale dice che quando un consumatore massimizza lutilità, lutilità marginale per dollaro speso deve essere la stessa per tutti i beni e servizi nel paniere di consumo.

18 18 DallUtilità alla Curva di Domanda: Domanda Individuale e di Mercato La curva di domanda individuale per un bene mostra la relazione tra la quantità domandata ed il prezzo per un certo consumatore. La quantità domandata dal mercato per ogni livello di prezzo è la somma delle quantità domandate da Bert e da Ernie a quel prezzo.

19 19 Utilità Marginale, Effetto di Sostituzione e la Legge della Domanda Leffetto di sostituzione di un cambiamento nel prezzo di un bene è il cambiamento nella quantità consumata di quel bene, in quanto il consumatore sostituisce il bene che è diventato relativamente più economico per il bene che è diventato relativamente più costoso. Ma allora:

20 20 LEffetto Reddito Leffetto reddito di un cambiamento nel prezzo di un bene è il cambiamento nella quantità consumata di quel bene che risulta dal cambiamento nel potere dacquisto del consumatore dovuto al cambiamento nel prezzo di quel bene. (Esempio: costo dellaffitto di casa). Beni Normali (ES e ER nella stessa direzione) Beni Inferiori (ES e ER in direzioni opposte) Beni di Giffen (ER è più forte di ES, la domanda cresce al crescere del prezzo del bene!)

21 21 Fine del Capitolo 10


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