Lezione 8. Esempio 15 Strategia: Promessa: vincerai il peggior odore di sudore Struttura poetica: Iperbole Costruzione in negativo (iperbole non della.

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1 Lezione 8

2 Esempio 15 Strategia: Promessa: vincerai il peggior odore di sudore Struttura poetica: Iperbole Costruzione in negativo (iperbole non della soluzione ma del problema) Citazione di un evento famoso Ricorso al comico

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4 Esempio 16 Strategia: Promessa: dimagrirai meravigliosamente Struttura poetica: Iperbole dellevento implausibile Sfruttamento del modo di dire: passa da una fessura

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6 Esempio 17 Strategia: Promessa (in negativo – dissuasione): se bevi avrai una riduzione sostanziale delle tue capacità visive Struttura poetica: Iperbole dimostrativa Materializzazione dellaffermazione

7 Dopo due drink, la tua attenzione alla guida diminuisce del 75%.

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9 Esempio 18 Strategia: Promessa: avrai una macchina robustissima anche se è piccola Struttura poetica: Iperbole della storia paradossale Se è così robusta, allora la si può usare per…

10 Piccola ma tosta.

11 Esempio 19 Strategia: Promessa: avrai un coltello taglientissimo Struttura poetica: Iperbole portata fino allantonomasia Persino ciò che per antonomasia non è divisibile (etimologia: a-tomo) viene diviso Gioco fra loggetto reale (irriproducibile) e la sua rappresentazione simbolica abituale

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13 Esempio 20 Strategia: Promessa: avrai una pila estremamente potente Struttura poetica: Iperbole Gioco sui giocattoli Gioco sulla rappresentazione abituale della velocità delle automobili (insetti spiaccicati sul parabrezza) Gioco sulle dimensioni

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15 Esempio 21 Strategia: Promessa: avrai un aspirapolvere potentissimo Struttura poetica: Iperbole per assurdo Scherzo provocatorio Scelta di un modello (cane dalle lunghe orecchie) che sottolinea visivamente liperbole Simpatia del soggetto e della sua espressione interdetta

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17 Esempio 22 Strategia: Promessa: avrai un televisore con lo schermo al plasma grandissimo Struttura poetica: Iperbole paradossale Cose famose e grandissime, divengono piccolissime, immerse nellimmensità del contesto paesaggistico Citazione di film famosi Bellezza dei paesaggi

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20 Esempio 23 Strategia: Promessa: avrai uno scaldabagno potentissimo Struttura poetica: Iperbole fino allantonomasia Sfruttamento del modo di dire grande come loceano Citazione del monumento famoso

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23 Esempio 24 Strategia: Promessa: il tuo cane crescerà robustissimo Struttura poetica: Iperbole dellevento implausibile Modificazione di un comportamento abituale e quasi proverbiale

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25 Esempio 25 Strategia: Promessa: avrai pavimenti lucidissimi Struttura poetica: Iperbole dellassurdo Costruzione spinta verso il negativo Pavimento lucido>scivolare>rompersi una gamba Moltiplicazione: un essere con molte gambe

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27 Esempio 26 Strategia: Promessa: avrai un aspirafoglie soffiatore potentissimo Struttura poetica: Iperbole dellevento implausibile Tono scherzoso che fa vedere il risvolto negativo Gioco visivo fra le foglie e le nuvole Necessità di interpretazione (le foglie hanno fatto il giro del mondo, che è rotondo) (Ci sono state critiche su questo lato negativo)

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29 Esempio 27 Strategia: Promessa: avrai degli alberi dalla crescita miracolosa Struttura poetica: Iperbole dellevento implausibile Accenno di storia – ricostruzione del passato

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31 Esempio 28 Strategia: Promessa: sarai estremamente scattante Struttura poetica: Iperbole La persona scattante si trasforma in un acrobata

32 Esempio 29 Strategia: Promessa: avrai unauto dal bagagliaio spaziosissimo Struttura poetica: Iperbole Storia, quasi magica – anche poetica

33 Notare Scarsità di elementi verbali Pervasività delle immagini Bisogno di interpretazione Scarsità di reason why Tarsferimento della demonstration su piani scopertamente iperbolici

34 Liperbole e lassurdo A volte lesagerazione sconfina nella costruzione narrativa dichiaratamente assurda Confine sottile fra iperbole e assurdo Fra implausibile e impossibile

35 Esempio 1 Laquascooter Polaris è cosí potente che – per assurdo – puó persino trascinare un ippopotamo che fa sci acquatico

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37 Esempio 2 Il musical Cats è così bello che - per assurdo - dà fastidio ad alcuni

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41 Esempio 3 Eukanuba è così buono che – per assurdo – pur di averlo anche gli altri animali fingono di essere cani

42 Tutti vorrebbero essere un cane.

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46 Esempio 4 FedEx è cosí veloce che – per assurdo – consegna la posta in tempo reale

47 Cara mamma, guarda fuori dalla finestra che cè una stella cadente! Con amore Jack

48 Hey Sam, Sono in ritardo di qualche minuto. Mettimi una birra in frigo! Sam

49 Esempio 5 Il nuovo Beetle Turbo è cosí potente che succede una cosa assurda

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51 Esempio 6 Laspirapolvere Hoover è cosí potente che – per assurdo – aspira persino se stesso – come un gatto che si mangia la coda

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53 Esempio 7 Assurdo al negativo (iperbole del problema) Se persino degli uomini rudi come i calciatori hanno la pelle del volto cosí sensibile che – per assurdo - se la proteggono a preferenza di parti notoriamente piú vulnerabili, allora ci vuole proprio la crema Nivea

54 Pelle sensibile?

55 Esempio 8 Lagenzia McCann Erickson consiglia tanto bene che anche personaggi dallimmagine notoriamente di successo hanno – per assurdo – bisogno dei suoi consigli

56 Non vi pentirete di averci dato retta.

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58 Esempio 9 Assurdo al negativo – che cosa succede se non si usa Clear contro la forfora

59 Esempio 10 I lettori del quotidiano sportivo lEquipe sono talemente dei veri appassionati di sport che – per assurdo – nei momenti culminanti fanno dei gesti inconsulti

60 Esempio 11 Gli alimenti Petco danno tanta forza agli animali che succedono cose assurde

61 Esempio 12 La VW è così scattante che – per assurdo - reagisce persino prima del guidatore

62 Liperbole e lunderstatement Efficace anche l'opposto delliperbole Per alcuni studiosi è uniperbole esso stesso Lunderstatement (finta modestia) (non sempre litote) Dire meno di quel che si vuol far capire

63 Esempio 1 Un barbiere vuole esaltare la propria abilità basica

64 Ha una linea di prodotti esclusivi per la cura del capello. Pettini.

65 Se proprio vuoi il lavaggio dei capelli, in cortile c'è una pompa.

66 Potresti anche chiamare per un appuntamento, se lui avesse uno di quei posti alla moda con anche il telefono.

67 Esempio 2 Il maggiolino Volkswagen forse non è velocissimo, ma è affidabilissimo e lo dimostra con la propria sincerità

68 ´ Da 0 a 100 nel tempo necessario. Trad. lett.: Tu la conosci. Tu ti fidi.

69 Esempio 3 I vini Neetlingshof sono assolutamente genuini e lo dimostrano con la loro maniera onesta di pubblicizzarsi

70 Ci si sente un retrogusto di asparagi, fragole e cioccolata. Soprattutto se lo si beve con degli asparagi, delle fragole o della cioccolata. Vini eccezionalmente onesti.

71 Se il cibo è scipito, i nostri vini possono aiutare. Se la compagnia è scipita, sono fatti vostri.

72 Dopo uno o due bicchieri potreste avere dei problemi a dire: Trentatre trentini entrarono trotterellando a Trento. Perché è molto difficile dire: Trentatre trentini entrarono trotterellando a Trento.

73 Esempio 4 LAtletico Madrid non raggiunge mai i risulltati sperati Ma proprio per questo ha degli sportivi affezionati in eterno

74 Testo Ciao, papà, avevo bisogno di parlarti. La verità è che non è facile dirtelo. Lo so: io, tu, il nonno … siamo sempre stati orgogliosi di essere quello che siamo. Tu lo dicevi sempre: quello che si conquista con lo sforzo ha molto più valore. E che non bisogna scegliere sempe la via più facile. E che a noi nessuno ci avrebbe mai regalato nulla. E che è per questo che siamo grandi. Però, si fa sempre più dura. E… beh… volevo dirti che non ce la faccio più. Non ho il coraggio di trasmetterlo anche a mio figlio. E ci rinuncio, papà, ci rinuncio.

75 Notare Quantità ridotta Cè quasi sempre unintonazione di presa in giro nei confronti dei concorrenti che esagerano Lunderstatement richiede una parte verbale più importante

76 Primi indizi Gioco parodistico sul linguaggio pubblicitario Frequenza delle citazioni Antirealismo Ruolo del destinatario come decodificatore