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UN BEST SELLER NATO DALLA RADIO La Stanza dellOrso e lApe (Mursia)

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Presentazione sul tema: "UN BEST SELLER NATO DALLA RADIO La Stanza dellOrso e lApe (Mursia)"— Transcript della presentazione:

1 UN BEST SELLER NATO DALLA RADIO La Stanza dellOrso e lApe (Mursia)

2 TANTI LIBRI Fonte: AIE – associazione italiana editori 53 mila titoli pubblicati nel mila titoli in vendita 600 mila titoli disponibili in Italia 5 mila case editrici attive nel giorni la permanenza media di un libro in libreria

3 E I LETTORI? Fonte: Istat Il 60,5% della popolazione (+6 anni) ha letto un libro negli ultimi 12 mesi 33 milioni 351 mila individui Il 34,7% della popolazione (+6 anni) sono lettori forti (7 o più libri/mese)

4 DOVE SI VENDONO I LIBRI Libreria: 47% Edicola: 14,5% Grande Distribuzione: 6,2% Altro: 32,3% Fonte: AIE – associazione italiana editori

5 MERCATO LIBRItotalestampatvradioaffissionicinema ANNO 2005 (.000) QUOTA %18.5%5.6%0.3% ANNO 2006 (.000) QUOTA %23.6%8%00.1% Var. % 06 vs LIBRI E PUBBLICITÀ Televisione Radio Direct marketing Stampa Affissioni Fonte: AcNielsen (NMR Weighting Factors )

6 ASCOLTATORE FA RIMA CON LETTORE Il 62% di coloro che dichiarano di aver letto un libro negli ultimi 30 giorni ha ascoltato la radio negli ultimi 7 giorni Il 42% di coloro che hanno acquistato un libro nellultimo mese ascolta la radio tutti i giorni Fonte: Sinottica – Eurisko

7 Lo spot LE EMITTENTI PIANIFICATE

8 Universo di riferimento: ind+18 anni LA CAMPAGNA IN SINTESI 1° periodo: 1 – 29 dicembre ° periodo: 5 – 14 febbraio comunicati 15 milioni 938 mila le persone raggiunte dalla campagna radiofonica 6,9 il numero medio di volte in cui è stato ascoltato il messaggio dai singoli individui

9 LEFFETTO DELLA COMUNICAZIONE SULLE VENDITE Chiusura Natalizia Librerie Ripresa vendite al 2° periodo di campagna

10 CONTATTI E VENDITE CUMULATE

11 IL RISULTATO 7 edizioni 120 mila copie vendute 4 settimane nelle classifiche dei libri più venduti


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