L’autore dello slogan può essere una qualsiasi ditta o società che vuole pubblicizzare e promuovere i propri prodotti per scopi commerciali.
Lo slogan si rivolge a tutti i consumatori interessati ad un articolo.
Lo scopo dello slogan è quello di pubblicizzare, quindi promuovere un articolo per invogliare il consumatore all’acquisto del medesimo.
I mezzi generalmente usati per questo tipo di comunicazione sono pubblicità e cartelloni stradali, ma nell’ultima generazione le pubblicità sono presentate attraverso la tecnologia, tramite internet.
Il linguaggio è caratterizzato da frasi brevi e concise, dal contenuto strutturato per invogliare il consumatore, con un linguaggio percepibile da tutti.