ASS PROJECT WORK
OBIETTIVO DEL PROJECT WORK Lanciare una strategia di digital marketing per sviluppare, differenziare e difendere il valore della marca aziendale e dell’attività ad essa connessa. La strategia deve quindi mirare a soddisfare i seguenti risultati specifici: analizzare e definire il valore della marca progettato e realizzato dall’azienda; analizzare il posizionamento della marca rispetto ai clienti contattati e acquisiti e ai concorrenti attuali e potenziali, per creare un posizionamento competitivo e difendibile; analizzare la strategia di marketing progettata e realizzata dall’Azienda per evidenziarne i limiti e le aree di miglioramento rispetto agli obiettivi di sviluppo e di posizionamento desiderati; sviluppare una strategia di digital marketing sostenibile e capace di raggiungere gli obiettivi desiderati nel minor tempo e con I minori costi possibili.
ARGOMENTI CHIAVE ANALISI DELLA SITUAZIONE ATTUALE: value proposition della marca, brand identity, clienti attuali-fidelizzati-persi, posizionamento della marca rispetto ai concorrenti diretti, analisi degli investimenti e dei risultati ottenuti dall’azienda ANALISI SWOT OBIETTIVI QUANTITATIVI E QUALITATIVI: piano di crescita in fatturato e investimenti, clienti da conquistare e da fidelizzare, valore e posizionamento della marca. VALUE PROPOSITION DEL NUOVO PROGETTO STRATEGIA GENERALE DI MARKETING: segmentazione, content management, branding, engagement, format di offerta & pricing, touch point & communication mix. STRATEGIA DI SOCIAL MEDIA MARKETING: publishing, community, entertainment, commerce. PIANO D’AZIONE: azioni da realizzare e tempi di esecuzione GANTT BUDGET: ricavi e costi. INDICATORI DI PERFORMANCE, CHECK POINT E OPZIONI ALTERNATIVE
8 gg. Prima della seduta d’esame. MODALITA’ D’ESAME Ogni partecipante del gruppo dovrà presentare l’intero progetto e firmare un capitolo specifico. I materiali distribuiti e utilizzati durante il corso saranno materia d’esame. CONSEGNA 8 gg. Prima della seduta d’esame.