La Pagina pubblicitaria

Presentazione sul tema: "La Pagina pubblicitaria"— Transcript della presentazione:

1 La Pagina pubblicitaria
La pagina pubblicitaria è una comunicazione a pagamento effettuata attraverso la stampa periodica e quotidiana allo scopo di trasmettere informazioni su beni e servizi. La Pagina pubblicitaria 1) Introduzione

2 La Pagina pubblicitaria
Il messaggio ha lo scopo principale di attirare l’attenzione del suo destinatario, facilitare la memorizzazione di un prodotto (o di una marca) ed in generale attuare nel consumatore una preferenza d’acquisto. La Pagina pubblicitaria 1) Introduzione

3 La Pagina pubblicitaria
Un buon annuncio nasce dal giusto rapporto tra immagine e testo, senza inutili ripetizioni; nasce dalla sua capacità di essere chiaro, sintetico, emotivamente ed esteticamente attraente. La Pagina pubblicitaria 1) Introduzione

4 La Pagina pubblicitaria
Spesso si ricorre all’uso di un testimonial: un personaggio celebre, proveniente principalmente dal mondo dello spettacolo, ma anche dallo sport e dalla moda, che in un annuncio o in una campagna attesta le caratteristiche positive di un prodotto o di un servizio. In ogni caso è importante una certa attinenza tra personaggio e prodotto. La Pagina pubblicitaria 1) Introduzione

5 La Pagina pubblicitaria
Per quanto quella commerciale sia l’area più sfruttata, la pagina pubblicitaria può essere impiegata per comunicazioni di diverso tipo. Enti pubblici, turistici, associazioni culturali ed umanitarie, gruppi di beneficenza o di volontariato, nonché istituzioni politiche e religiose, affidano spesso i propri messaggi alla comunicazione pubblicitaria. La Pagina pubblicitaria 1) Introduzione

6 La Pagina pubblicitaria
Un discorso a parte merita Pubblicità Progresso. Nasce nel 1971 allo scopo di promuovere una corretta comunicazione sociale e sensibilizzare la coscienza dei cittadini sui problemi morali, civili ed educativi con l'ausilio dello strumento pubblicitario professionale. A Pubblicità Progresso aderiscono la maggior parte di coloro che operano professionalmente nel mondo della comunicazione, i quali offrono gratuitamente il loro contributo per la realizzazione e la pianificazione di tutte le campagne. La Pagina pubblicitaria 1) Introduzione

7 La Pagina pubblicitaria
La comunicazione interviene in una vasta gamma di eventi, a livello di società, di gruppo, di coppia. La pubblicità , al pari delle altre forme di comunicazione, riveste un ruolo centrale nella vita dell’uomo contemporaneo. Se da un lato mira a modificare le abitudini dei consumatori, dall’altro subisce continuamenti i mutamenti della società, del gusto e delle tendenze. La Pagina pubblicitaria 1) Introduzione

8 La pubblicità al servizio del sociale o il sociale al servizio della pubblicità?
Campagna Benetton per l’abolizione della pena di morte

9 Campagna americana per l’arruolamento volontario nell’esercito

10 Pagina pubblicitaria dell’avis per promuovere la donazione del sangue

11 Toscani per benetton

12 Annuncio pubblicitario
Coca Cola anni ‘20

13 Annuncio pubblicitario
Coca Cola abbastanza recente

14 Annuncio pubblicitario
Coca Cola anni ‘40

15 Pagina pubblicitaria del 2004 realizzata dall’agenzia Armando Testa per un modello di telefono cellulare

16 Una pagina davvero essenziale: il pack shot è in primo piano, nessuna head line ed il marchio riprodotto sulla confezione

17 Una celebre campagna dei primi anni ‘80; tra i tanti personaggi utilizzati, Monnalisa e Pinoccho

18 Pagina dai colori vivaci per il profumo di Kenzo; l’efficacia del visual è affidata al taglio dell’immagine

19 Alcune pagine realizzate da Pubblicità Progresso su varie tematiche sociali. Gli incidenti domestici, la violenza sui minori, il razzismo, l’ambiente e l’aids