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UNIVERSITÁ DEGLI STUDI DI PAVIA Corso di laurea interfacoltà in Comunicazione, Innovazione, Multimedialità CANI, GATTI, MUCCHE E PINGUINI… LANIMALE COME.

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Presentazione sul tema: "UNIVERSITÁ DEGLI STUDI DI PAVIA Corso di laurea interfacoltà in Comunicazione, Innovazione, Multimedialità CANI, GATTI, MUCCHE E PINGUINI… LANIMALE COME."— Transcript della presentazione:

1 UNIVERSITÁ DEGLI STUDI DI PAVIA Corso di laurea interfacoltà in Comunicazione, Innovazione, Multimedialità CANI, GATTI, MUCCHE E PINGUINI… LANIMALE COME TESTIMONIAL Relatore: Chiar. mo Prof. Mario Dossoni Correlatore: Chiar.mo Prof. Antonio Margoni Tesi di laurea di: Elisa Basiglio Anno Accademico 2010/2011

2 Il connubio animali e pubblicità può sembrare piuttosto insolito ma così non è. Già dalla nascita dei primi spot pubblicitari sono presenti esempi di pubblicità che vedono la presenza di diversi animali rappresentati nei modi più differenti. OBIETTIVI DEL MIO LAVORO Analizzare spot vecchi e nuovi Studiare la figura animale e il suo ruolo comunicativo negli spot Evidenziare le diverse tipologie di animali più usate nelle reclame Illustrare le potenzialità comunicative di uno spot che usa lanimale come testimonial

3 Fin dai tempi dallantichità lanimale assume diversi significati e rappresenta particolari caratteristiche, vizzi e valori. Le favole sono lesempio più chiaro degli animali usati per comunicare precise idee e messaggi. … È proprio alla struttura delle favole che le pubblicità si ispirano …

4 LANIMALE ESPERTO E GARANZIA DEL PRODOTTO APE DEICEREALI CHEERIOS LANIMALE SIMBOLO E NOME DELLA MARCA PENNELLI CINGHIALE LANIMALE DIVENTA UMANO IL GORILLA DEL CRODINO

5 Carosello i primi spot in TV e la nascita dei suoi personaggi: Calimero, Jo Condor, Mucca Carolina, Tigre nel motore, Pippo…

6 Dalla semplicità e dal successo di Carosello vengono ripresi e rielaborati personaggi appartenenti al passato…gli eroi di una volta non tramontano mai.

7 Anche nelle pubblicità più moderne vediamo una grande presenza di animali utilizzati nelle maniere più diverse per comunicare al meglio con il consumatore. La capacità del pubblicitario sta nellutilizzarli al meglio per sfruttare al massimo la loro capacità comunicativa. LORSO COCA-COLA IL CAMMELLO DAIKIN

8 CONIGLIO DURACELL, CONIGLIO KINDER E CONIGLIO NESQUIK PINGUINO KINDER PINGUÌ E PINGUINO POLARETTI

9 LA CHIOCCIOLA PER EDILBETON TRENTO TOPI PARMAREGGIO CINGHIALE BRIOSCHI

10 Nelle pubblicità vengono usati determinati animali che compaiono in spot diversi per comunicare messaggi e idee differenti. Gli animali che vediamo più spesso nelle reclame sono ad esempio: IL CANE Questo animale è uno tra i più usati proprio per la sua vicinanza con luomo e per le sue grandi capacità comunicative legate anche alle razze utilizzate

11 LA MUCCA La figura di questo animale assume significati diversi a seconda dello spot e del prodotto pubblicizzato.

12 IL PERSIAN O BIANCO PER GOURMET IL CERTOSINO TESTIMONIAL SHEBA

13 CONFEZIONE CIBO MIGLIOR GATTO GATTO TESTIMONIA L DELLA MARCA FELIX IL FAMOSO GATTO ROSSO FRISKIES

14 Durante la mia ricerca ho dunque avuto modo di analizzare molti spot i quali ricorrono allutilizzo della figura animale in vari modi. Da questo lavoro è emerso che lanimale, come garanzia e come testimonial, viene usato di sovente proprio per limpatto che ha su coloro che subiscono la pubblicità.

15 È emerso che la presenza di animali allinterno del mondo della pubblicità ha molti aspetti positivi: lanimale spesso diventa famoso e riconosciuto da tutti, il testimonial diviene la mascotte del marchio o dellazienda, è facilmente riconoscibile e riesce ad attirare lattenzione di grandi e piccini, la presenza dellanimale diverte e coinvolge il pubblico rendendo lo spot più leggero e meno carico di temi scomodi, banali, volgari e talvolta offensivi


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