1 ANALISI BRAND EQUITY 4 4. 2 FONTI — Ricerca (quantitativa) di Brand Equity. Almeno Top of Mind e Awareness — B.A.V. (Brand Assets Valuator) BRAND EQUITY.

1 ANALISI BRAND EQUITY 4 4

2 FONTI — Ricerca (quantitativa) di Brand Equity. Almeno Top of Mind e Awareness — B.A.V. (Brand Assets Valuator) BRAND EQUITY

3 MISURAZIONI — Brand Awareness Top of Mind Advertising Awareness Conoscere ( e quantificare) la forza della marca. Quindi pesare il ruolo dei benefit di prodotto rispetto ai valori della marca. — Profilo di brand image — Brand Equity — Brand identity Bilanciamento di valori della marca e benefit di prodotto nella strategia Ricordo spontaneo e/o aiutato Giudizio prodotto Segna i confini Parametri quantitativi Quantifica il valore aggiunto della marca. Quanto vale un brand.

4 TRAPPOLE — Trarre conclusioni sulla marca partendo da qualche focus group BRAND EQUITY — Dare al B.A.V. (o equivalente) un peso superiore al “probabile”. — Fare confusione tra: marca e prodotto statura della marca e forza della marca differenza e notorietà familiarità e stima

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