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Capozzi M. R. La comunicazione pubblcitaria 1.Pubblicità e comunicazione 2.Breve excursus storico 3.Le strategie retoriche 4.Loci e figure 5.Grammatica.

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1 Capozzi M. R. La comunicazione pubblcitaria 1.Pubblicità e comunicazione 2.Breve excursus storico 3.Le strategie retoriche 4.Loci e figure 5.Grammatica 6.Il contesto sovranazionale

2 Larabesco-idea di Leonetto Cappiello ( )

3 Comunicazione< cum munus Comunicazione pubblicitaria vs Comunicazione sociale???? Comunicazione politica Il caso di pubblicità progresso (1971: misurabile)

4 Excursus storico (Mario Medici; Daniele Pitteri; Gian Luigi Falabrino; Alberto Abruzzese – Fausto Colombo Dizionario della pubblicità, Bologna, Zanichelli 1994; ecc.) Dalla rèclame (1858) alla pubblicità (1849) o meglio sviluppo in parallelo Dagli spazi riservati alla pervasività attuale Dal tono aulico al codice parlato-parlato Dalla funzione conativa alla funzione dancoraggio Dalla radio alla tv Dal Carosello alla tv commerciale > dalla fabula allaffabulazione La neopubblicità> linguaggio meticciato e ibridato

5 Grammatica Cfr. con altri media: emittente, destinatari, finalità; rapporto immagine-parola; Cardona: codice a sé stante, artifici ale –Da scritto a parlato –Varietà di registri, forme e lingue/dialetti

6 Lessico, morfologia e sintassi Lessico: fenomemi generali »Ridefinizione marcatezza »Commistioni uso medio e colloquialismi neoformazioni dialetti lingue strane e straniere

7 Lessico, morfologia e sintassi Morfologia : fenomeni derivativi, composizione e cancellazione 1.verbi da nomi di marchi vespizzarsi, affissazione: anti- e –oso; 2.Composizione: naturicchi; legeveloce, ecc. 3.Micra: modtro moderna e retrò, sigile (sicura e agile) semplogica (semplie e tecnologica)

8 Lessico, morfologia e sintassi Sintassi: fenomeni enfasi e tematizzazione Comparative con cancellazione 2° termine: 25% less tar ( than What???) Frasi nominali: Tante vite, un solo appuntamento. Fiat Tema sospeso: Cipro. Che spiaggia cercate? Dislocazione e a destra: Lo vuoi vedere il cuore? Dislocazione a sinistra : Il colorito. Come renderlo perfetto? Costrutti presentativi: Cè un nuovo pulito Periodo ipotetico fittizio: Se prenoti prima, sei un pass avanti.


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