Lezione 7.

Presentazione sul tema: "Lezione 7."— Transcript della presentazione:

1 Lezione 7

2 Commenti al test Schema: Un uomo
(ammessi personaggi fumettistici o oggetti, purché non siano dichiaratamente femminili) si ripromette di fare qualcosa di soddisfacente (illusione = engaño) ma per sua incapacità o per sfortuna (non per cattiveria altrui) succede qualcosa di inaspettato per lui e per il pubblico che trasforma l’evento da soddisfacente in insoddisfacente (dal semplice smacco al tragico) – (delusione = desengaño) Lui si consola fumando Hamlet Eventuale risvolto comico finale

3 Valutazioni Per ogni proposta: 0 = non rispetta lo schema
1 = rispetta lo schema ma è piatto e prevedibile 2 = corretto e abbastanza originale, ma niente di più oppure scorretto ma originale 3 = corretto e originale 4 = corretto e molto originale

4 Buoni Artista da strada disturbato dalla mosca
Principe azzurro che inciampa Parrucca (fatto veramente) Ambasciatore americano – paese arabo – buco nella calza Superman in mutande Cupido e uomo con i capelli lunghi Craxi e uomo che arriva tardi Mago non riesce a ricomporre la ragazza tagliata in due Armstrong e soci chiudono la porta della navicella Idem, preceduti dai cinesi o dai russi Bruto invece del pugnale estrae la confezione di Hamlet

5 Parto – genitori bianchi - neonato di colore (meglio il contrario)
Noè scarica gli animali – ricomincia il diluvio Cantante lirico che deve dire solo “Son qui” ma perde la voce (funziona meno bene se è il protagonista) Frankestein e mostro stupido Guglielmo Tell sbaglia Boscaiolo e uccellino Sala parto – nascita plurigemellare (fatto veramente)

6 Ottimi Chirurgo perde il cellulare nel corpo del paziente
Ottantenne che sta per soffiare sulle candeline ma perde la dentiera Guglielmo Tell e ciliegia

7 Idee sprecate Il buon pastore e la pecorella smarrita Newton Ecc.

8 Non funzionano Uccelli che sporcano
Gatto Silvestro o Vil Coyote o Capitan Uncino che perdono Atleti o candidati alle elezioni o all’Oscar che perdono (meglio lo spermatozoo) Studenti bocciati Auto appena comprate che si rovinano Treni persi Imbottigliamenti nel traffico Sposa che fugge Handicap Napoleone a Waterloo Poveraccio o brutto

9 Cantante rock perso nei labirinti dello stadio
Mariti traditi Professore a cui il candidato non sa rispondere

10 Ritorniamo ai segnali di rinnovamento

11 1994 – Got Milk? Capovolgimento delle strutture pubblicitarie
Inizia la comunicazione virale Gli spunti nascono anche dalla quotidianità

12 Genesi Jay Schulberg: Campagna per i confezionatori di latte
Giovani creativi – mucca capovolta Schulberg – Baffo di latte sulle labbra di consumatori qualsiasi Cliente – Testimonial advertising di una donna famosa Sintesi – Tante donne famose – Tutte con il baffo Partecipazione semigratuita delle celebrità (20,000 dollari in beneficenza) Partecipazione a basso costo della fotografa Annie Leibowitz

13

14

15

16 Successo insperato Allargamento agli uomini

17

18

19

20 Le richieste di partecipazione sono tali che si cominciano a rifiutare gli attori di film in fase di lancio Successo popolare Viralità La “campagna del baffo”

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

31 Successo sempre crescente
Fusione con la campagna dei produttori di latte – promossa anche dal governo degli USA

32

33

34

35

36

37 Un esempio di precursore
La campagna tedesco-italiana di Jägermeister Anni 70-75

38 Bevo Jägermeister perché già mio padre beveva Jägermeister.
Jägermeister Uno per tutti.

39 “Bevo Jägermeister perché è uno per tutti. Mi chiamo Clemens
“Bevo Jägermeister perché è uno per tutti. Mi chiamo Clemens. Dammi un bacino. Bevo Jägermeister perché è uno per tutti. Mi chiamo Clemens. Dammi un bacino. Bevo Jägermeister…”

40

41

42

43

44 E adesso arriviamo all’oggi
Seconda parte: La nuova creatività I nuovi linguaggi Terza parte: I nuovi usi dei vecchi media Quarta parte: I nuovi media Le nuove tecniche

45 Seconda parte: Terza parte: Quarta parte: La nuova creatività
I nuovi linguaggi Terza parte: I nuovi usi dei vecchi media Quarta parte: I nuovi media Le nuove tecniche

46 Premessa Necessità di schematizzazione Che porta alla semplificazione
Si propongono delle categorie Gli esempi proposti vengono collocati nella categoria a cui appartengono “prevalentemente” Ma molti potrebbero rientrare (in secondo piano) anche in altre categorie E i confini fra l’una e l’altra a volte sono molto sottili

47 Categoria: Iperbole La figura retorica dell’esagerazione
Molto comune anche nel linguaggio quotidiano Ma il linguaggio pubblicitario è iperbolico per natura V. Samuel Johnson Oramai l’iperbole è ammessa anche dal Codice di Autodisciplina Pubblicitaria A patto che sia riconoscibile come tale E’ questione di interpretazione da parte del pubblico

48 In pubblicità è lecito esagerare. (Questo spiega il caravan)
Il potente Touareg Volkswagen. E chi se no?

49 Esempio 1 Strategia: Promessa: Touareg Volkswagen ti dà un’altissima potenza Reason why: non esplicitata Supporting evidence: tecnica della demonstration

50 Struttura retorica: Ethos: tradizionale affidabilità di VW – tradizione sottolineata dal layout che è esplicita citazione di Bernbach Pathos: Emozione per la prestazione eccezionale Logos: entimema: chi riesce a trasportare un carico eccezionale è potentissimo – Touareg riesce a trasportare un jet – Touareg è potentissima Dato di fatto: il trasporto di un jet Luogo comune: nel più ci sta il meno

51 Struttura poetica: Gioco della citazione (Bernbach)
Concessione scherzosa (caravan) Metapubblicità (esagerazione smentita) (iperbole parodiata)

52 Esempio 2 Strategia: Struttura poetica:
Promessa: Golf Variant ti dà uno spazio amplissimo nel bagagliaio Struttura poetica: Iperbole che fa diventare piccoli (in confronto) gli oggetti da trasportare

53 Golf Variant. Spazio stupefacente.

54

55 Esempio 3 Strategia: Struttura poetica:
Promessa: I furgoni VW ti danno una capienza amplissima Struttura poetica: Doppia iperbole che rimpicciolisce gli oggetti da trasportare e rende gigantesco il vano del furgone Gioco della citazione del monumento famoso

56 Cabina avanzata Volkswagen. Molto spazio per il tuo cargo.

57

58 Esempio 4 Strategia: Struttura poetica:
Promessa: avrai una totale comodità senza scosse Reason why: grazie alle sospensioni Struttura poetica: Iperbole dell’evento incredibile Allusione al Guinness dei primati

59

60 Esempio 5 Strategia: Struttura poetica:
Promessa: avrai un ketchup veramente denso e compatto Struttura poetica: Iperbole dell’evento incredibile

61

62 Esempio 6 Strategia: Struttura poetica:
Promessa: Avrai una torcia dall’illuminazione potentissima Struttura poetica: Iperbole Citazione di icone famose Collegamento paradossale di ideologie contrastanti o di rivalità tradizionali

63

64

65

66 Esempio 7 Strategia: Struttura poetica:
Promessa: avrai una torcia estremamente illuminante Struttura poetica: Iperbole dell’evento implausibile

67

68

69

70 Esempio 8 Strategia: Struttura poetica:
Promessa: Avrai un flash potentissimo Struttura poetica: Iperbole Citazione di un’immagine famosa ed emblematica

71

72 Esempio 9 Strategia: Struttura poetica:
Promessa: avrai un’auto estremamente scattante Struttura poetica: Iperbole paradossale (se è veramente così scattante, allora – paradossalmente – c’è bisogno di…) Accenno di sviluppo temporale

73 Da 0 a 60 mph in 4,7 secondi.

74 Esempio 10 Strategia Struttura poetica:
Promessa: avrai dei piatti pulitissimi Struttura poetica: Iperbole dell’evento implausibile Analogia iconica

75

76 Esempio 11 Strategia: Struttura poetica:
Promessa: avrai un bucato bianchissimo e luminoso Struttura poetica: Iperbole metaforica – così luminosa che riluce come il sole Trattamento iconico da illustrazione infantile (fiabesca)

77

78 Esempio 12 Strategia: Struttura poetica:
Promessa: avrai dei piatti pulitissimi Struttura poetica: Iperbole Sfruttamento del modo di dire “ci si può specchiare dentro” Gioco antropomorfico

79

80

81

82 Esempio 13 Strategia: Struttura poetica:
Promessa: il latte ti darà moltissima forza Struttura poetica: Iperbole dell’evento implausibile

83

84

85 Esempio 14 Strategia: Struttura poetica:
Promessa: tuo figlio crescerà magnificamente Struttura poetica: Iperbole Trattamento da disegno infantile Gioco interno sulla tipologia del disegno infantile (i bambini non disegnano con visione zenitale)

86

87

88