1 Università degli Studi di Urbino “Carlo Bo” - Facoltà di Economia Corso di Laurea triennale in Marketing e comunicazione d’azienda a.a 2008-09 Corso.

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1 1 Università degli Studi di Urbino “Carlo Bo” - Facoltà di Economia Corso di Laurea triennale in Marketing e comunicazione d’azienda a.a 2008-09 Corso ufficiale Economia e tecnica della pubblicità Titolo La Comunicazione Commerciale

2 2 Economia e tecnica della pubblicità il programma - generalità  Contesto di riferimento  Comunicazione e comunicazione commerciale  Comunicazione commerciale e Sistema di Marketing Aziendale  Evoluzione del mercato - ruolo della comunicazione  Agenzie di pubblicità e comunicazione  Mezzi di comunicazione di massa

3 3 Economia e tecnica della pubblicità il programma - obiettivi e strategie  Strategia di pubblicità e comunicazione  Obiettivi  Target (i pubblici - ingl. audience o constituency)  Budget  Copy strategy  Media strategy

4 4 Economia e tecnica della pubblicità il programma - creatività sempre  Esecuzione della campagna di pubblicità  Creatività  Media: planning e buying  Gestione ed esecuzione

5 5 Economia e tecnica della pubblicità il programma - verifiche, risultati, efficacia  Controllo della campagna pubblicitaria  Ricerche e test preliminari  Verifica dei risultati  Metodi di misurazione  Indicatori di efficacia della pubblicità