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1 Università degli Studi di Urbino “Carlo Bo” - Facoltà di Economia Corso di laurea triennale in Marketing e comunicazione d’azienda a.a 2006-07 Corso.

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1 1 Università degli Studi di Urbino “Carlo Bo” - Facoltà di Economia Corso di laurea triennale in Marketing e comunicazione d’azienda a.a Corso ufficiale Economia e tecnica della pubblicità Titolo “La comunicazione commerciale – metodi e tecniche”

2 2 Economia e tecnica della pubblicità il programma Contesto di riferimento Comunicazione e comunicazione commerciale Comunicazione commerciale e Sistema di Marketing Aziendale (S.M.A.) Evoluzione del mercato dagli anni ’80 - ruolo della comunicazione Agenzie di pubblicità e comunicazione Mezzi di comunicazione di massa

3 3 Economia e tecnica della pubblicità il programma Strategia di pubblicità e comunicazione Obiettivi Target (i “pubblici”) Budget Copy strategy Media strategy

4 4 Economia e tecnica della pubblicità il programma Esecuzione della campagna di pubblicità Creatività Media: planning e buying Gestione ed esecuzione

5 5 Economia e tecnica della pubblicità il programma Controllo della campagna pubblicitaria Ricerche e test preliminari Verifica dei risultati Metodi di misurazione Indicatori di efficacia della pubblicità


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