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NORMAL BRAND IL CASO RAY-BAN. Dalle Origini… 1937: modello Aviator per piloti Airforce Anni 50: lancio del nuovo modello Wayfarer – destinati a diventare.

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Presentazione sul tema: "NORMAL BRAND IL CASO RAY-BAN. Dalle Origini… 1937: modello Aviator per piloti Airforce Anni 50: lancio del nuovo modello Wayfarer – destinati a diventare."— Transcript della presentazione:

1 NORMAL BRAND IL CASO RAY-BAN

2 Dalle Origini… 1937: modello Aviator per piloti Airforce Anni 50: lancio del nuovo modello Wayfarer – destinati a diventare dei classici Anni 60: leader in qualità e durabilità Anni 80: boom di vendite dovute al product placement e vari testimonial Anni 90: LUXOTTICA acquista il marchio

3 …Ad Oggi 2003: allarga il target ai giovanissimi (8-12 anni) 2007: nuovo piano di comunicazione NEVER HIDE 2010: nuovo sviluppo per mantenere vivo il ricordo di unepoca e di uno stile Stile vintage e tocco contemporaneo RAY-BAN STATUS SIMBOL

4 performance f ashion cool Smith Oakley Nike Maui Jim Vuarnet Gargoyles Serengeti Ray Ban Police PersolTommy Hilfiger Fossil GuessCalvin Klein Armani Gucci Moschino D&G Versace Diesel DKNY traditional Ray Ban: dovera

5 performance f ashion cool Smith Oakley Nike Maui Jim Vuarnet Gargoyles Serengeti Ray Ban Police PersolTommy Hilfiger Fossil GuessCalvin Klein Armani Gucci Moschino D&G Versace Diesel DKNY traditional Ray Ban Ray Ban: dovè

6 Funzione del Brand Garanzia del brand: Design U.V Protection Price Resistenza Brand Comfort Style Statement Status Symbol Long Life-Longevità

7 Funzione del Brand New brand image: Icona di stile Seguaci del look Opinion leader Personalità di richiamo Ricercatori della qualità, durabilità e funzionalità

8 Funzione del Brand La rinascita di una leggenda: Ray Ban si rivolge a nuovi target e si inserisce in ulteriori segmenti di mercato Si afferma come un mito contemporaneo sviluppando limmagine del marchio

9 Elementi della Comunicazione Sito internet Guerrilla marketing: Never Hide Facebook Pubblicità nei giornali Testimonial Product placement

10 Sito Internet WHYWHOWHATHOWWHEREWHEN Awareness Attitude Action Giovani- Esposizione dei vari prodotti, con tanto di richiamo alla tecnologia utilizzata; - video esplicati; - specchio virtuale per testare on line il prodotto; - stile informativo e rappresentativo ; - richiamo razionale ed emotivo; - catturare lattenzione del target - linguaggio: immagini accattivanti, colori del corporate image,, video emozionali ( NEVER HIDE*) - stimolo relazionale legato alla funzionalità del Web 2.0 Media informativi; sempre

11 Guerrilla marketing: Never Hide WHYWHOWHATHOWWHEREWHEN Attitude Action Rappresentare lo stile Giovani- elevato numero di video emozionali presenti su youtube oltre che sul sito volti ad identificare e far immedesim are il consumator e in un determinat o stile di vita -stile prettamente persuasivo, teso a modificare valori e comportamenti utilizzando elementi simbolici ed emotivi; - richiami emozionali ( tesi a suscitare emozioni di segno positivo o negativo); - catturare lattenzione del target - linguaggio: lutilizzo dei video caratterizzati da presenza di colori dominanti, musica e significati; - stimolo emozionale Media brand sempre

12 Funzione del Brand Personalizzazione: Con la campagna NEVER HIDE, Ray-Ban ha sviluppato un piano di comunicazione globale: essere sé stessi, esprimere il proprio pensiero e la propria personalità senza mai distaccarsi dai valori di autenticità e di unicità di cui Ray Ban si nutre sin dalla sua nascita coinvolgimento del consumatore nella personalizzazione del prodotto. Video di presentazione

13 Facebook WHYWHOWHATHOWWHEREWHEN Attitude Action Giovani comunicazione generale sui vari modelli di occhiale; -video ed immagini esplicativi ed emozionali. - stile informativo e rappresentativo - richiamo razionale ed emotivo; argomentazioni unilaterali - enfasi: catturare lattenzione del target - linguaggio: testi accattivanti e video - stimolo relazionale legato alla funzionalità del Web 2.0 Media guerriglia virtuale sempre

14 Pubblicità nei giornali WHYWHOWHATHOWWHEREWHEN Awareness Attitude Action Giovani- banner che raffigurano un determinato modello docchiale indossato da un ragazzo/a, in linea con il target che vuole considerare; -immagini che raffigurano in modo variopinto il marchio; -fotografie scattate a gente comune; - oggetti comuni raffigurati in modo da mettere in evidenza la forma del modello di occhiali. - stile espressivo e rappresentativ o; - richiami emozionali ( tesi a suscitare emozioni di segno positivo o negativo); - catturare lattenzione del target facendolo immedesimare; - linguaggio: visivo ed espressivo, con forte presenza di colori; - stimolo emozionale Media di massasempre

15 Testimonial WHYWHOWHATHOWWHEREWHEN Attitude Action Giovani-modelli di occhiali idossati da star internazionali - stile rappresentati vo - richiamo razionale ed emotivo; - enfasi: catturare lattenzione del target - linguaggio: rappresentato dal personaggio internazionale che indossa locchiale - stimolo dinamico. Media celebrities sempre

16 Product Placement WHYWHOWHATHOWWHEREWHEN Attitude Action Giovani-modelli di occhiali idossati da star del cinema nei vari film prodotti - stile rappresentati vo - richiamo razionale ed emotivo; - enfasi: catturare lattenzione del target - linguaggio: rappresentat o dal personaggio del film che indossa locchiale - stimolo dinamico Media classici di massa Periodo legato alla fruizione del video

17 Mission Aziendale Servire al meglio donne e uomini del mondo, interpretando i loro desideri le loro aspirazioni e limmagine che hanno di se stessi, creando producendo e distribuendo non solo occhiali ma nuovi trend, nuovi modi di vedersi e soprattutto nuovo benessere. Andrea Guerra Amministratore delegato Luxottica

18 Grazie per lattenzione Riccardo Casarotti Marco Comencini Claudia De Leo Federica Fazion


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