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Università Commerciale L.Bocconi Corso di Trade Marketing and Category Management Progetto a cura di: Diego Bergamini Giulia Bolzonello Ivan Cogliati Giusy.

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Presentazione sul tema: "Università Commerciale L.Bocconi Corso di Trade Marketing and Category Management Progetto a cura di: Diego Bergamini Giulia Bolzonello Ivan Cogliati Giusy."— Transcript della presentazione:

1 Università Commerciale L.Bocconi Corso di Trade Marketing and Category Management Progetto a cura di: Diego Bergamini Giulia Bolzonello Ivan Cogliati Giusy Gallo Angela Gentilin Cecilia Marchi Chiara Pasotto

2 AGENDA Video Bisogni e Obiettivi Target Concept STORE Location Insegna Layout Criterio Category Management Assortimento Magazzino APPLICAZIONE: Speed Box 24h, Box Fattibilità economica

3 VIDEO La soluzione è

4

5 TARGET Studenti Mamme impegnate Giovani lavoratori

6 Ottenere ciò di cui si ha bisogno nel minor tempo possibile … BISOGNI e OBIETTIVI Tempo Denaro Energie … risparmiando:

7 CONCEPT MULTICANALITA Integrare il punto vendita fisico con il canale Internet

8 IL SUPERMERCATO Il canale di vendita fisico

9 STORE LOCATION Milano: città di grande dimensioni e cosmopolita. La nostra proposta: adiacenze Cadorna.

10 INSEGNA Speed Box è un punto vendita di prossimità, di medie dimensioni (600 mq). Allesterno è collocato un distributore automatizzato per il ritiro della spesa acquistata on-line aperto 24 ore su 24. Esempio di distributore

11 LAYOUT MAGAZZINO

12 CRITERIO CM Occasione duso

13 ASSORTIMENTO Il tempo è denaro …. … assortimento ampio ma poco profondo! 1 marca leader 1 marca di fascia alta 1 marca di fascia bassa 1 private label

14 MAGAZZINO

15 LAPPLICAZIONE Il canale online

16 APPLICAZIONE Unapplicazione che consente linterazione tra il supermercato e il consumatore. Attraverso lapplicazione, infatti, il cliente può scegliere tra 2 opzioni di spesa: Box Speed Box 24h

17 SPEED BOX 24h Lopzione Speed Box 24h permette al consumatore di navigare tra diverse categorie di prodotto, e al loro interno, tra diversi brand, selezionando fino a 15 articoli da aggiungere al carrello.

18 Dopo aver selezionato i prodotti desiderati, si può procedere alla chiusura del carrello e al pagamento online. Il ritiro della spesa, potrà poi essere effettuato 24 ore su 24 presso il distributore utilizzando la propria tessera personale. SPEED BOX 24h

19 BOX Lopzione Box permette al consumatore di navigare tra tutti i prodotti disponibili online e in quattro sezioni a lui dedicate, selezionando i prodotti e le promozioni da aggiungere al carrello.

20 Nel pdv, il cliente potrà utilizzare un carrello innovativo in grado di leggere la tessera personale e visualizzare su un piccolo schermo posizionato sullimpugnatura, la lista della spesa compilata online. Inoltre, il sistema informatico integrato, mostrerà la mappa dello store, calcolando il percorso più veloce per acquistare tutti i prodotti della lista, nonché la posizione attuale del cliente (GPRS) LISTA della SPESA 1.Biscotti Pavesini 2.Caffè Illy 3.Pasta Barilla 4.Gelato Algida BOX

21 COMUNICAZIONE Allinterno di ogni spazio pubblicitario offline dedicato a SpeedBox vi sarà un QRcode che permetterà di collegarsi direttamente alla pagina del sito web, dalla quale si potrà scaricare lapplicazione. Il nostro target di riferimento così dinamico, impegnato e concentrato in unarea georgafica limitata (Milano), ci obbliga ad evitare i media generalisti nazionali preferendo invece: 1) Cartellonistica Urbana 2) Volantinaggio 3) ATM TV 6) Free Press 4) Giornali&Magazine dedicati a Milano (online e offline) 5) Promocard Es. Corriere di Milano

22 FATTIBILITA ECONOMICA RICAVI TOTALI , , ,84 COSTI VARIABILI , , ,75 COSTI FISSI , ,00 RO , , ,09

23 Correte a fare la spesa con SPEED BOX! Grazie!


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